解密微信:首份微信数据报告

近日,企鹅智酷携手中国信息通讯研究院政策与经济研究所发布首份《微信平台数据化研究报告》。报告对全国31个省(自治区、直辖市)微信用户做了抽样数据调查,并提供微信用户基本特征、使用行为,基于微信平台的信息消费、社会服务等方面信息的全面解读。

现摘录与广告营销最相关的内容如下,供大家参考:

微信用户的基本信息

①微信的男女比例为1.8:1

②18-35岁的中青年为微信的主要用户群体,所占比例高达86.2%

③越来越多微信用户开始通过移动网络上网,每月数据流量超过100M的用户突破80%

微信的社交影响

①微信逐渐成为人们生活的一部分,平均每天打开微信10次以上的用户达到55.2%

②62.7%的微信用户的好友超过50人

微信对信息消费的影响

①近一年,微信直接带动的信息消费规模已经达到952亿元,相当于2013年中国信息消费总规模的4.24%

②微信成为近三成用户手机上网使用流量最多的应用,用户用在微信上的流量为所有应用中的最高,远远高于邮件、视频、音乐等流行服务

微信对娱乐生活消费的影响

①微信直接带动的生活消费规模已经达到110亿元。其中娱乐消费时生活消费的最大支出,它的规模为58.91亿元

②在微信打车用户中,每月消费100元左右的用户占比达到34.3%

 微信公众平台的影响力

①近八成微信用户关注了公众账号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象,它们的占比达到73.4%

②用户关注微信公众账号的主要目的是为了获取资讯、方便生活和学习知识。其中获取资讯为微信公众账号最主要的用途,它的比例高达41.4%

③在开通账号的企业或机构中,已有53%的账号对运营微信公众平台或开发高级功能投入了资金

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消息源:SocialBeta
图片数据:企鹅智酷 (微信号:biznext)



微信朋友圈广告将至,一块优质金矿正待开采

1月6日上午,行业的多个微信群里突然传出了微信朋友圈广告即将上线的声音,紧接着有一位曾在腾讯人力资源部任职的Tomzhang发表了《微信朋友圈信息流广告,腾讯尚未开采的百亿金矿》一文相继被各大网站转载,腾讯股票连续两天大涨,7日上午更是在开市前传出大手交易,高盛也再次给出腾讯“买入”评级,目标价146港元,看起来市场正在提前,也有计划地释放朋友圈广告带来的利好消息。

事实上,朋友圈在2015年初发布广告早就不是什么秘密,这也是在腾讯11月发布了近似史上最差季报后股票依然坚挺的原因。因为在同期腾讯的销售团队正不遗余力地去向各大4A公司及广告主推销微信朋友圈广告。在广告界,一块最优质的金矿正待开采,而各大品牌广告主都想成为第一支抢滩登陆的部队,这可能会在未来一年内都会成为广告界的谈资:“某某某投了微信朋友圈上的第一个广告”,贼有面子。

当然,微信为了广告能符合自己的品牌形象,也避免用户的反感,第一批登陆朋友圈的广告会非常严格,至少得是宝马奔驰三星星巴克这种水平,如果有苹果特斯拉就更好了,而伊利蒙牛京东看起来形象都还不够好。我也听到有一位国内知名品牌广告主抱怨过,自己在腾讯每年投几千万,但投朋友圈广告却还要排队,再或者直接被拒绝掉了,理由是“老板觉得你们的品牌不够上流”。

不知道这个老板是不是张小龙,但至少目前,朋友圈广告还是微信团队在主导的,从一个最终确定可以投放的4A公司了解到,“朋友圈广告的定价很高,说是微信团队定的,按照CPM的形式售卖”,那价格高到什么程度?“刊例价是三位数”,这是什么概念,广告展示还不到十次曝光也不管有没有点击广告主就要付出一块钱,这个水准已经远远超过Facebook的广告定价。

关于微信朋友圈广告的形式此前有很多猜想,但无论如何不会和Facebook的信息流广告差距太大,毕竟,此前腾讯在QQ、Qzone上的信息流广告已经大获成功,在朋友圈时间轴里插入,插入到第二屏或者第三屏,每天限制一定的曝光量,每人每天看到1~2次,大抵就是如此了,如果做得再绝一点,这个广告还要支持分享,微信可以依靠分享带来的曝光再收一笔钱。

听起来简直是笔一本万利的买卖,腾讯股价不要说146,飙升到196都有可能,是这样么?相反,对此还是应该有些谨慎的乐观,大家都知道朋友圈广告要来了,朋友圈广告是个宝藏,朋友圈广告谁都想上,但是广告主并不是不计回报的付出,如果真是100多元的CPM,再收分享、互动的费用,能承受这个价格的买家还是有限的,而且,在投放一次后是否有持续投放,或者签框架协议,固定预算的动力都是存疑的。朋友圈广告一定看起来很美,但更难的是,最终写入腾讯财报中,整季度整年度的收入能做到什么水平。

这未尝不是一种多虑,毕竟微信公众号广告是一个前车之鉴,在初期的风风火火下,很多前赴后继的尝试者,但基本都被广告成本吓退了,5块钱买一个粉丝,对于还缺少特别有效盈利转化途径的公众号来说,根本不能算是一桩合理的生意,除了类似“一条”这样冲高阅读量赚一笔投资的投机者以外,真心想做好这个平台的广告主都望而却步,洗了一轮下来,还有多少人对这个推广形式寄予厚望呢?据悉微信广告上日活跃的公众号广告主已经不足100家,如果不是应用下载撑着这个业务,也就基本结束了。于是很让人担心微信团队对自己广告平台的预期过高,继续涸泽而渔。高溢价的CPM广告只能做一波,尤其是优质品牌广告主,他们的数量更少,耐心也更有限,一旦形成这个价格太不值的口碑,就很难挽回了。

作为初生的广告平台,不先养好广告主和生态,提升服务质量的同时提价,反而期望一出手就放卫星,这种心态我是很难认同的。

朋友圈广告若真的能支撑起腾讯的股价,务必要有成熟的广告主服务体系,有完善系统和多样化的广告主形态,如同Facebook一样,品牌、本地服务、APP广告主注入,并能带给广告主确实的回报:打造围绕腾讯移动社交平台的程序化购买能力,顺应行业和市场的趋势;同时引入应用宝的APP广告主资源;通过LBS能力拓展本地服务,精耕细作……

春晚的朋友等十八般武艺,也不过简单直接满地撒钱的一场秀。

消息源:虎嗅网
原作者:Northfish


秒懂:用段子解释互联网经济

互联网思维

什么叫O2O?

大款O以每月20000的价格包养女大学生B,B女生竟每月从包养费中拿出10000包养适龄男学生C(B2C),C男觉得不平衡,每月花5000包养起o小女生,o小女生发现自己是这条生物链的最底端后,很不爽,直接微信了O大款,于是两人踢了B和C(砍掉中间),直接交易,每月8000。

点评:O2O模式互联网思维核心就是:干掉中介。

什么叫蓝海?

昨天在香格里拉门口停车,看见一个车位,这时有辆迈巴赫要停进车位。我走上前敲了敲他玻璃,甩出去一百块钱对他说:”这个车位我看中了,你去别的地方停!” 他觉得我小看他了,冲我脸上甩来十几张一百的叫我滚一边儿去。 后来,我又如法炮制…妈呀,一晚上我竟然赚了两万多。

点评:第一个吃螃蟹的人才能赚的盆满钵满。

什么叫红海?

我把自己的赚钱经历上网了,大家都在转发,一下子有许多人都想学习我,如法炮制。这时候,满大街都是手持一百元钱的人,他们都在找寻找车位的豪车。

点评:所有人都抢着去吃螃蟹,所以螃蟹贵的买不起了……

什么叫互联网思维?

看到这么多人拿着一百元在街上转悠,我知道自己的机会来了:于是,我租一辆豪华迈巴赫车开到大街上,冲着这些手持一百元等豪车的人开过去。这时候,谁递过来一百元要我让车位,我就直接收下他的一百元…….不说了,又一个手拿一百的人过来了。

点评:天才的神话就是做和别人都不一样的事。

什么叫众筹?

天冷了,想吃火锅,又懒得出去,咋办呢?首先邀请5个人。给第1个电话:“顺路买点菜来,就差蔬菜了。”接着第2个:“顺路买点羊肉,就差肉了。” 然后第3个:“顺路买点冻豆腐各种丸子啥的,就差这个了。”之后第4个:“就差酒了。”最后第5个:“火锅底料不够了,带点来。”然后,挂电话烧锅水坐等……

点评:有钱人不拿自己的钱去做生意,他们喜欢用别人的钱去生钱。


加多宝又打输了凉茶官司,又开开心心做公关了!

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12月19日下午,就加多宝王老吉红罐装潢一案 广东省高院宣判加多宝一审败诉,对于这个结果,加多宝集团董事长办公室总监冯志敏对判决结果表示很愤怒。他表示,根据“谁创造,谁拥有”,1996年加多 宝最先设计并推出第一罐红罐凉茶,投入数百亿元将红罐凉茶打造成知名商品,连续七年荣获“中国饮料第一罐”,这是大家有目共睹的。加多宝将坚决向最高院上 诉,一审判决因加多宝的上诉不产生任何法律效力,加多宝红罐凉茶的生产、销售等活动受到法律保护。

加多宝马上上诉,然后立马开开心心地做公关了。以下为他们微博这几天推的牛逼公关!

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再看看王老吉的公关…………

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微信公众号欲出新招,内测公众账号评论功能

微信近日在部分公众账号中添加评论功能,目前该功能仍在内测阶段,整体上线时间未确定。拥有该权限的公众账号,运营者可对单篇文章进行关闭或开启评论功能,并可将用户发表的评论添加进入精选评论后公开显示。

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12月19日,微信近日在部分公众账号中添加评论功能,目前该功能仍在内测阶段,整体上线时间未确定。
“骑行西藏”是此次参与评论内测的公众账号之一,用户点击该账号的最新文章,已经可以看到显示在文章最下方的评论区。点击“写评论”按钮,页面跳转到评论发表框,并以个人微信公众账号的名称发表评论。根据提示,用户发表的评论由公众账号筛选后,才能对所有人显示出来。

此前用户若想对公众账号内的文章发表观点,只能以发表对话消息的方式提交。内测中的评论功能,除了方便用户反馈观点,提升互动性,也有助于用户之间的信息共享。

据了解,目前该评论功能仅针对部分媒体账号开通,进入内测名单中的账号除了骑行西藏,还包括南方周末、广州日报、企鹅智酷等。拥有该权限的公众账号,运营者可对单篇文章进行关闭或开启评论功能,并可将用户发表的评论添加进入精选评论后公开显示。

微信公众账号添加评论功能,将是继7月上线阅读数和点赞功能后的重要功能升级。微信内部人士称,将根据内测结果来决定最终的上线计划。

微信此举会有什么影响呢?

先来说说好处。首先,微信开通评论功能最直接的影响是有利于粉丝增长。在没有评论之前,公众号需要想方设法博得关注,但评论功能增加后,用户必须关注才能发表评论,表达欲会驱使很多用户去关注优质的公众号。

其次微信公众帐号增加评论功能,表面去看,有移动端重走博客路的意思,所以在一定程度上可以增加用户的互动和粘性。各种神回复和神评论一直是中国网民读新闻的一道靓丽风景线,互动性较强的公众账号,其价值可想而知。

中国最大的自媒体联盟微媒体联盟总经理刘敏华表示,“微信开通评论功能有助于形成社群经济。但是社群经济形成的前提是得有社群,而目前微信公众号的读者相互并不能沟通,此次微信增添的评论功能,将成为开启受众之间交互的纽带和桥梁。”

不得不提的是,微信对于灌水、恶意评论等滋扰用户的事情也是有准备的。僵尸粉和小广告一向是评论区的顽疾,大大影响了用户体验。而微信公众号的文章默认是不开启评论的,发布之前选择开启评论才能评论。而且运营者可以选择精选评论,公众帐号文章只显示被运营者放入精选的评论,所以在用户体验方面,微信考虑还算周到。

那问题方面呢?

紧接上文,对评论可管理纵然可提高用户体验,但是这也加大了公号对运营者尤其是自媒体的要求。相比原创能力,微信的运营能力或将更为重要。如果还能显示公号运营者的回复,对运营能力的要求就更上一个台阶了。

此外,对于微电商来说,将面临更多挑战。设想,之前如果订阅者购买产品被坑,也不能发个差评以示“报复”,现在,或将出现一个场景:一个差评的确会影响其他用户的判断。这无疑是对运营能力提出了巨大考验。

 


千!万!别!省!设!计!费!

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1.巴西联邦大学东方研究院:原本设计是表现夕阳与佛塔,但实际效果嘛……

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2.波兰卫星讯号公司:此Logo还在使用!

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3.某牙医诊所:到底是要看什么病……

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4.糖果广告:姿势就算了,表情着实有点邪恶

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5.A-Style:反正怎么看也不像A

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6.电脑修理公司:为什么这个鼠标长这么怪

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7.汽车大师:这个Logo确实包含了字母A和M,也有汽车的元素,但放一起就看着不大顺眼

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8.糖浆:这是糖浆产地的地图绘制成枫树,上面插管子,滴出糖浆。怎么看怎么不想喝……

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9.Megaflicks:可是字体选得太失败了!

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10.对岸的国民健康局:好诡异的Logo

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11.Kudawara药房:好,就算你是要表现字母K,但为何要弄成这个样子呢?

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12.Deccan工程公司:这Logo不知道跟工程有啥关系,设计师你赢了!

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13.天主教会的主教青年委员会:可是……结合天主教常见的绯闻,这个Logo绝对是高级黑啊

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14.得克萨斯长角牛橄榄球队:哈哈,外形太像了

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15.政府商务办公室:竖过来一看,太失败!

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16.阿灵顿儿科中心:请问你们真是帮助儿童的么?

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17.初级爵士舞班:选了两个人形做为Logo,但现在邪恶的人太多,都看成另一种东西

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18.安全的地方:呃……不这么觉得

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19.捷克香肠:换种吃相吧!

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20.某医院:这医院究竟是做什么的?

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21.酒吧:喝酒明明会导致相反的结果!骗子!

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22.商务咖啡:不觉得是喝咖啡的地方(设计师都是高智商的群体,如果你是客户的话还是好好尊重并善待设计师啦!)


2014网络热词TOP30,你造吗?

2014年即将过去,这一年发生了很多有趣的事情,也产生了很多有趣的网络热词,下面这30个网络热词,你认识几个呢?

1、小鲜肉

正太知道吧?美男知道吧?情窦初开知道吧?涉世不深知道吧?嗯,知道就好,再加上长相俊俏、肌肉健硕、皮肤水嫩,好了,这就是“小鲜肉”。

说白了,小鲜肉就是“年龄在12-25岁之间的性格纯良,感情经历单纯,没有太多的情感经验,并且长相俊俏、美丽的男生(度娘语)。”

2、萌萌哒

“萌萌的”的意思,网络热词。由网络热词”么么哒“受到日本萌系文化影响演变而来,是“该吃药了”的含义,即医治“中二病”之意,后由于GIF 图片而流行起来。由于语义环境差别,萌萌哒多诙谐形容自己的萌化形象,而么么哒更多的作为对他人爱称或者语气助词。现多用于各种平台。

3、心塞

是“心肌梗塞”的简称,但是更代表一种情绪,心理堵得慌,难受,说不出来的痛苦 ,周围有不顺心的事让你心里很不舒服。

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4、逼格

原为英文bigger的中文谐音翻译,现意为装逼的格调。逼格越高,说明你处在装逼食物链的层次越高。能够凭借与低等级的人对比而获得更多优越 感。意为装逼的格调。其实逼格和装逼是有区别的,前者只提供装逼的能力,但去不去装是另一个议题,当你不装逼时,逼格就不能称之为装逼。

5、不造

将某些常用词组快速连读或者快速输入而成的合音,意为“不知道”。意思是你知不知道。人们为了更快捷更方便地表达某些常用词组的意思,将其以快 速连读或者快速输入,就成了合音,(像台湾腔)即两个音节产生融合而变为一个音节(一般由第一个字的声母和第二个字的韵母合并,类似古汉语中的反切)。可 以说,合音字兼有原词的音和义。

6、逗比

是比较逗、略显傻缺的意思,熟人这样说一般是玩笑、调侃的意思。

7、承包鱼塘体

总裁体的一种,其基本句式为“我要让全世界知道,这……被你承包了。”此句式是流行于网络的一种霸道宣示主权式的恶搞话语。

源自于电视剧《杉杉来了》中,饰演腹黑傲娇总裁的张翰怀抱赵丽颖,说出的一句台词:“我要让全世界知道,这个鱼塘被你承包了”。

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8、捡肥皂

肥皂掉在地上,弯腰下去捡的时候,会受到同性背后的攻击(俗称爆菊花,呃,有点重口),现常形容兄弟间关系很铁。

9、补刀

又称补兵,是魔兽争霸3术语,指的是抢最后一次攻击杀死小兵的技术。

后来泛指DOTA等多人即时对战游戏中,通过对小兵的最后一次攻击获取金钱的行为。

在某些社交网络也用于打击人时给人最后一击。

10、怎么破

日常口语,是怎么办的意思。也是“怎么破解”的意思。

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11、涨姿势

“涨姿势”,大致意思就是让人“长见识”。这么说话的原因只是为了不那么严肃、让自己与别人轻松些而已,还有一个原因就是许多人用的是拼音输入法,选字频率上靠前选。例如说压力大,为“鸭梨大”,说原来如此为“原来如柴”等等。

12、你行你上

意思就是要尊重别人的成果和努力,不要随便否认别人,你行的话,你上去试试,恐怕还不如别人呢!

你行你上,从篮球迷的争论中而来的流行语,“你行你上”意思很明确,槽点也很明确,英文翻译为“You can you up”。对应流行语为:“No can no bb”。

13、也是醉了

一种对无奈,郁闷,无语情绪的轻微表达方式。通常表示对人物或事物,无法理喻、无法交流和无力吐槽。多可与”无语“、“无法理解”、“无力吐槽”换用。

14、手滑

手滑本意是指因粗心大意而造成操作失误;网络用语指:故意做的,却说是失误造成的。

例如:粉丝声讨刘诗诗,吴奇隆点赞此微博,后解释称手滑。

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15、明明病

明明病 ,是网络新词,并非疾病,却带有普遍性。只是在生活工作压力下,人们日常的惯性和惰性冠以了一个名称而已。

比如明知道该减肥,却总也忍受不了美食的诱惑;明知道该努力工作,可还是得过且过。有时候,有些事明明知道不该做,可还是手欠、脑缺、忍不住。对于这类症状,很多网友表示同感,并将这种疾病称为“2014年最高大上的不治之症”。

16、也是蛮拼的

挺努力的意思,但是即使很努力了,却没有成功,具有反讽刺意味。

本是一句很简单的口头语,在《爸爸去哪儿2》中被曹格多次提及,使其发扬光大,在网络上被大家所熟知并广泛传播。

17、安静地做个美男子

偏正短语,重点在“安静”,意为“像我这样的美男子只需要安静生活就好了,不需要折腾和自讨苦吃”,此短语除网络恶搞之外还可以作为直男癌(网 友对活在自己的世界观、价值观、审美观里,时时向别人流露出对对方的不顺眼及不满的人的一种调侃)中重度患者及自恋人格的识别标签。

这是《万万没想到》第二季第一集中,“叫兽易小星”扮演的唐僧挂在嘴边的口头禅,全句为“我想我还是安静地当一个美男子算了”。

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18、别搞我!

意思是指:别理我、不要跟我说话、别碰我、别惹我等。

比较流行的有“羊羊羊别搞我”、“杨阳洋你别搞我”。

出处:“别搞我”出自《爸爸去哪儿2》20140725,杨阳洋的一句话。

19、且行且珍惜

2014年3月31日,马伊琍微愽回复文章出轨事件:“恋爱虽易,婚姻不易,且行且珍惜”。后在网络发酵,引发出网友集体大创作:

吃饭虽易,减肥不易,且吃且珍惜

偷欢虽易,转正不易,且行且珍惜

20、不忍直视

不忍直视指的是网络上面很暴漏的图片,或者很惨的事件,让人看了以后心里不舒服,而不是有愉悦感,不忍心一直盯着看,目光无法停留。

在实际生活中,不忍直视也有害羞的意思。

不忍直视常用于形容事物或行为特别令人惊讶或恶心等。

21、家里人知道吗?

一种讽刺别人的意味。网传是出自一个网友对PS自拍照的吐槽:“你长得这么美,你家里人知道吗?”含有讽刺意味。然后一传十,十传百,“你家里人知道吗”很快成了网络流行语。这句话的发展潜力和可扩展性也给了网友无数吐槽的灵感。

22、不作死就不会死

或说”NO ZUO NO DIE”,意为没事找事,结果倒霉。目前广泛流行于各大平台。

23、挖掘机技术哪家强

本是技校招生的广告语,最先零星出现,后演变成网络流行语。“挖掘技术哪家强”等成为段子手们一段时期内使用频率最高的梗儿,并在网络上演变出了古文体、学术体等多种体裁。随后又演变为“那么问题来了:挖掘机技术哪家强”,使得该词的使用场合更加广泛。

24、有钱,任性

起源是老头的被骗事件,明知道是骗子,却要看看他究竟能骗自己多少钱,直到骗了50万后骗子被警察抓到为止!这件事被报道出去后,被网友评论:因为有钱,所以任性!

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25、上天台

上天台:2014年世界杯期间出现的网络新词,是跳楼的意思。是说买足彩的人把身家都投在了足彩上,却因冷门而一贫如洗,就产生上天台跳楼的念头。不过更多是调侃,真跳的是少数。

26、弹(dàn)幕

读音(dàn mù),指密集发射的弹雨。

在网络视频,或者电视直播的时候,当大量评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕,所以将这种大量的评论出现的效果叫做弹幕,然而通常不只是评论多就可以,而是要有着共同的主题,或是大家共同默契的发表相同的评论。

27、伐开心

“伐开心”是形容一个人心情不高兴,在情人面前撒娇发嗲,求安慰。现成为时下最热门的撒娇用语。

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28、艰拆装死

网络新词,是“人生本艰难,万事别拆穿,你若再装逼,我定砍死你!”的缩写形式。

艰拆装死,多出现在百度贴吧、微博、论坛等公众社区平台,多为对楼主所发内容的不满。

29、脑洞大开

脑洞是从脑补衍生出来的词。脑洞越大补得越多。脑补,即脑内补完。动漫方面的用语。通常是指在头脑中对某些情节进行脑内补充,对漫画中、小说中以及现实中自己希望而没有发生的情节在脑内幻想,“脑洞大开”即脑补意思。

脑洞大开,也有意淫,发挥想象力的意思。

脑洞大开,给大脑补充新的知识,可以让你涨姿势。

30、吓尿了

是一种夸张的说法,意思是指太吓人了。人或动物惊吓过度导致小便失禁,就会不由自主的尿出来。

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PS:最后这张图真的吓尿!不过偶不是故意的,泪奔~~o(>_<)o ~


26张PPT教你告别拖延症

  不论你如何富有,你都赚不到更多的时间,你也回不到过去。没有那么多的假如,只有指针滴答的时光飞逝和你应该好好把握的现在。

1、时间常有,时间优先。

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2、时间总会有的。

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每天只计划 4~5 小时真正的工作。

3、当你在状态时,就多干点;不然就好好休息。

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有时候会连着几天不是工作状态,有时在工作状态时却又能天天忙活 12 小时,这都很正常的。

4、重视你的时间,并使其值得重视。

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你的时间值 1000 美元/小时,你得动起来。

5、不要多任务,这只会消耗注意力;保持专注,一心一用。

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6、养成工作习惯,并持之以恒,你的身体会适应的。

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7、在有限的时间内,我们总是非常专注并且有效率。

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8、进入工作状态的最佳方式就是工作,从小任务开始做起,让工作运转起来。

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9、迭代工作,期待完美收工会令人窒息。

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“ 做完事情,要胜于完美收工。” Facebook 办公室墙壁上贴的箴言。

动手做,胜过任何完美的想象。

10、工作时间越长,并不等于效率越高。

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11、按重要性工作,提高效率。

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12、有会议就尽早安排,用于准备会议的时间往往都浪费掉了。

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13、把会议和沟通 (邮件或电话) 结合,创造不间断工作时间。

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一个小会,也会毁了一个下午,因为它会把下午撕成两个过小的时间段,以至于啥也干不成。

PS:当看到一个程序员冥思苦想时,不要过去打扰,甚至一句问候都是多余的。

14、一整天保持相同的工作环境。在项目/客户之间切换,会效率低。

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15、工作—放松—工作 = 高效(番茄工作法)—拖延症—高效

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16、把不切实际的任务分割成合理的小任务。

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只要每天都完成小任务,你就会越来越接近那个大目标了。

17、从来没有两个任务会有相同的优先级,总会有个更重要,仔细考虑代办事情列表。

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18、必须清楚白天必须完成的那件事,是什么。

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“Only ever work on the thing that will have the biggest impact” 只去做那件有着最大影响的事情。—— Jason Cohen

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20、授权并擅用他人的力量。 — 君子善假于物(人)也。

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如果某件事其他人也可以做到八成,那就给他做!

21. 把昨天翻过去,只考虑今天和明天。

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昨天的全垒打赢不了今天的比赛。 — 好汉不提当年勇。

22、给所有事情都设定一个期限。不要让工作无期限地进行下去。

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23、针对时间紧或有压力的任务,设置结束时间,万事皆可终结。

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24、多记,多做笔记。

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25、进入高效状态后,记下任何分散你注意力的东西。

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比如 Google 搜索词、灵光乍现的想法、新点子等等。如果你把它们记下来,它们就不会在蹦来蹦去了。

26、休息,休息一下~

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网络营销的文案应该怎样写?

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我们在做网络营销时,总会遇到产品文案的写作问题。一个好的产品文案可能直接影响到我们最终产品的营销效果,所以作为一个网络营销人,我们一定要学会如何去构架一个好的产品文案。今天就给大家说说,如何通过八个步骤完成一个好的产品文案结构!

第一步:文案标题
我们先不谈内容的问题,我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题,如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球,就有可能失去用户继续阅读下去,哪怕你内容再好,也是无用的。

所以,我们在做产品文案时,必须起一个非常吸引人的标题,而我们常用的标题写法有三类:

第一类:恐吓型

当人们觉得恐慌时就会去逃离,下面如果你看到这些标题,你会是什么反应?“你知道吗?洗衣机比马桶脏64倍,也许你正在使用这样的洗衣机……”是不是很想看看你的洗衣机是不是比马桶脏64倍呢?

第二类:好处型

当人们感觉到快乐,就会想要拥有,下面这个标题你看到会是什么反应?“凡符合XX条件,国家补助1套房,过期不领作废”是不是很想要,就算标准不符合,可能也会有人想办法符合,对吗?

第二步:善用好奇

好奇心害死猫这句话相信大家都听说过。好奇是我们人类的天性,但是懒惰同样是人类的天性。如果你希望你的用户很认真的阅读完你的文章,你必须激发他足够的好奇心,在正文开始前,你就需要放大他的好奇的内容,只有这样才能对你长篇大论的文章保持热情。

如果用户打开你的页面看一段就关闭的话,你就没有任何营销的机会了,所以,在这个地方我们就必须引导用户,你需要让他继续有兴趣,前面不需要推销任何产品,先留住用户是关键,用户留下了,后面有的是机会进行营销。

第三步:客户反馈

只要用户对你感兴趣了,他喜欢认真读你“第一段”内容了,那么自然就会读你“第二段”的内容。

但是我们要记住,在这个地方我们和用户之间是没有任何关系的,用户不信任我们怎么办?信任营销是最好的营销手法,所以我们在营销前一定要先让用户对我们产生一定的信任。如何让一个陌生人立刻对你产生信任呢?最好的方式就是其他人的反馈,也就是第三方对你的评价,特别是他身边朋友的评价和反馈,用户需要安全感,担心他的判断是错误的,他需要参考建议,那么你知道了这一点,就可以提前解决他内心的不安,从而让他信赖你。

第四步:价值包装

我们要知道客户购买的是产品价值,不是产品本身,所以你必须直观的告诉用户你的产品价值有哪些,明确的告诉他产品能给他带来什么好处,什么是可以用到,如何使用它发挥价值最大化。甚至很多时候你可以告诉用户产品背后的故事,产品是如何诞生,为什么推出这样的产品,产品的工序是如何如何的,为用户投入了多少心血等等。

第五步:内容介绍

内容介绍是关于产品的全面介绍,多角度的介绍,让客户充分了解产品的好处和特点,内容里你可以包括专家的点评、证明文件、送货、价格、付款等信息。你需要把产品分解成各个利益点,然后用客户习惯的语言去描述,最重要的是“描绘结果”,每一段都是给他一个结果。

第六步:行动呼吁

如果用户没有行动,你这文案就等于白写,同时,你让客户采取的行动要越简单越好,越具体越好,越明确越好。你千万不能让他做很多的努力,才能够购买到你的产品。如果这样做,那你是在剥夺自己与客户成交的权利。

你必须给他一个立刻行动的理由,人们习惯性拖延,习惯犹豫。很多网站文案最容易被忽视行动呼吁,那么就以明确、积极主动的文字,呼吁用户采取行动,或者购买产品,或者填写在线表格,或者打电话,推动客户完成你事先设定的下一步行动。

第七步:零风险承诺

零风险承诺可以在任何交易中消除买家的风险,当你消除买家的风险时,你也消除了买家购买的主要障碍,在这个策略中,你必须做的就是承担你和买家之间的所有风险。让他们知道,如果他们不满意,你就干脆退钱给他们,或者免费重做这些工作,让他们满意。

如果你的客户说,你的商品非常诱人,但我还是很担心,因为我以前买过很多次商品,结果都是不尽人意。如果这一次也像以往一样,收到之后和你所介绍的不相符,不能让我满意,那怎么办?

你可以这样回答,如果你收到商品后和我所介绍的不相符,对产品不满意,我们就不配拿你的钱,你有权利要求我们全额退款。我们会立刻、马上把你支付的所有款项全部退还给你。而且我们不会问你任何问题。

第八步:常见问答

虽然你的文案写得非常详细了,但也会漏掉一些客户特别关心的问题,你需要站在客户的角度去思考,你需要提前就把问题在文案中解答,客户还会有什么样的疑问和问题呢?比如:送货问题、质量问题、退货问题、安全问题、使用问题等等,你考虑得越周详,客户会更放心和满意。

这就是我对产品文案写作的八个框架步骤,如果你按照这八步来进行产品文案的写作,相信一定能给你带来不小的好处,不单单只是写作能力的提升,同时也会给你产品带来一定的咨询量。

原作者:张力