作为恒大整体品牌形象中非常关键的一环和重要曝光点，恒大足球队虽然在竞技成绩方面有所突破，但毕竟成立时间不长，在底蕴上还差些火候。为此恒大选择以海报作为突破口，逐步确立自身文化和态度。

从“广州未赢够”、“诛神之战”、“冠军终归这里”再到今年的“锋爆”，一系列海报在催热比赛热度的同时，也用创意和文案攻击着球迷的心。

简约派：不说一句废话

实现中超“4连冠”

首次夺得亚冠冠军

代表亚洲出征世俱杯

从称霸中超、征服亚洲，到初登世界赛场，恒大足球队的每一步都有简洁明了的创意海报陪伴身边。

细节派：“土豪”也有细腻时

海报中除了用汉字“剑拔弩张”表现紧张气氛，还将重要球员的名字及球衣号码融入在海报设计的细节中，留给球迷品位。

“E”字的改写是亮点，但不是全部——三角形浅线描绘了球队一系列的客场之旅，从侧面突出回归主场“WE ARE BACK”的海报主题。

再来看看恒大那幅经典“冠军终归这里”的数学公式海报里两只手的手背…

原来“土豪”真的也有细腻时…

故事派：有看点，才关注

从关键球员的经历入手，制造看点，引发关注。

借势派：该用还得用

作为耐克旗下重要的赞助球队，恒大自然懂得“讨巧”，在今年5月与北京国安的焦点战前，发布了以“搏上一切”为主题的海报，十分应景。

而在巴西世界杯决赛前，专门推出海报“见证辉煌时刻”。

暑期一向是电影的“黄金档”，恒大也不甘示弱地来了次“大片”式宣传。

至于大型节日这种节点，自然少不了。

通常情况下，一张恒大海报的出炉流程是：如果是一般比赛，会由恒大自己的设计师提出创意，俱乐部高层拍板确认，而一旦涉及到诸如亚冠决赛这样的重大赛事，则由高层直接提出海报创意和元素，由设计师去具体实现。此外，恒大还会通过官方网站征集球迷的意见和想法，并从中挑选采用。这一类似于广告公司的流程让恒大的海报设计显得不那么普通。

经典的“诛神之战”海报

虽然恒大的很多举措让不少人有忍不住吐槽的冲动，不过，至少在以海报为基础的推广方面，恒大做得还算靠谱。

11月29日和30日两天，在中国社交网络上最红的是一个“19岁的少年”和他的热气球。

11月29日，一个号称“新青年艺术团队”的微信公众号NIKOEDWARDS发布了一篇名为《少年不可欺》的文章。文中的男主角叫做Niko，是一位“19岁的普通少年”，他和他的团队在9月8日用气球将相机和GPS送上空中，并成功地拍下了地球的样子。

随后Niko用文字、截图和录音记录等多种方式，和大家解释了互联网公司优酷的制作人是如何一步步地“诱导”Niko分享拍摄方法，并如法炮制了一个相同的创意用在了陌陌的商业广告宣传片上，并给出了该视频在腾讯视频上的链接。他还特意指出，他们是“亚洲首次拍摄地球的学生”。

Niko表示，陌陌视频中学习利用气球悬挂相机、拍摄地球照片的方法甚至是团队中若干队员的描述都是完全抄袭自己当时所分享的想法，并在视频中照搬了自己所拍摄的地球图片。文末，Niko很愤怒地说：“如果一个时代的少年，都因为有这样的抄袭任意崎岖存在，还有谁敢于创作，还有谁敢来为这个时代去创造、去担当。”
这篇文章在第二天（11月30日）中午11点9分被@NIKOEDWARDS从微信公众平台又转发到了自己的微博上。微博平台相比微信更为开放，任何人都可以直接看到这篇文章，此外“大公司抄袭少年创意”、“优酷”、“陌陌”等一系列关键词也让这篇文章在社交平台刹那间如病毒般蔓延开来。

第一波：

有些时候往往感同身受的原创作者们是首先力挺Niko的群体。文章发出一小时内，《罗小黑战记》作者@MTJJ和青年作者@张皓宸分别转发这条微博，表示自己也有过被抄袭的经历。

第二波：

由于这些原创作者们本身已有几十万粉丝，转发后事态开始升温发酵。两小时后，网络红人@留几手和暴走漫画主编@王尼玛也纷纷加入声讨优酷和陌陌的阵营中。

比如：

接下来就是习惯性人肉搜索，中国网民的力量是伟大的，很快Niko口中的优酷制片人王某就被挖出来了……

于是事情开始朝着一边倒的谩骂的方向发展了：

第三波：

下午1点50分至两点，事件中的两大互联网公司优酷土豆和陌陌科技开始意识到问题的严重性，分别贴出了对此次的公示。其中陌陌已经将该视频从所有视频网站上撤下，并作出道歉。

优酷土豆的：

@陌陌科技的：

第四波：

接下来是一波峰回路转，它又一次教导我们：别在网络上跟着别人一边倒地骂人。

因为在两大公司道歉以后，若干聪明且记忆力好的围观群众跳出来表示，Niko本身也是一个抄袭者！

下午两点，之后群众们纷纷翻出曾看到过的“用气球拍摄地球”的案例，结果大家一对比，发现给地球拍照的人还真不少。

比如，有西班牙的：

还有英国的：

有12岁小姑娘的：

也有同样和Niko一样19岁小伙子的：

并且Niko显然也不是自己说的“亚洲首次”，这不，还有日本的：

尾声：舆论反转

这让原本对“弱势”少年充满同情的舆论一下子反转过来了，之前支持Niko的人又反过来指责他也是抄袭别人创意在先。

一名接近此次事件的人解释了事件的大致来龙去脉。

优酷制片人王腾在接受媒体采访时表示，确实参与这件事情，但具体回应等公司出律师函。

这件事不难让人回想起今年双十一期间的类似故事：设计师吉承状告阿里巴巴全体员工着装羽毛T恤是山寨她的设计。公众舆论普遍在面对“恃强凌弱”事件时会站在弱势的一方，但当其中的很多人最后看到吉承的羽毛T恤也是“借鉴”其他设计师的风格以后，最终尴尬地选择了沉默。

“Niko”文中所提到的一句话，最能解释他们自己的动机：

但此次事件之后，这篇《少年不可欺》已得到超过10万的微信阅读量，微博转发近10万，评论13万——从这个结果看，Niko干得也不赖。

尽管并非首创，甚至也不是其所宣称的亚洲首创，Niko的劳动还是值得尊重。但问题在于，一个本应通过协商途径解决的问题，最终又是以“网络爆红”、其中不乏对当事者的人身攻击的方式解决问题——它肯定不是互联网舆论的一个好的范本。

11月30日晚上9点34分，优酷在微博上表示，专门负责此事的副总裁给Niko打电话发短信，但都未能联系到本人。

来源：界面

一、为什么85%的广告没人看？

广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。

在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。

二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力

标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。

三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费

这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条），以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）。

“人头马一开，好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来读读。标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。 文字的吸引艺术，是另外的技巧。

四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理：A4 幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1.但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。

这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。（其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪）

那么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比（越是低廉的产品，越不值得这样做）？

五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际

“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。（按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”,方便速读）

六、彩色广告是黑白广告的5倍

一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。

七、广告语8-12个字最易记忆

这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否“美特斯邦威，不走寻常路”一个很好的例子（音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口）。

11月25日，新浪微博宣布禁止用户利用微博推广微信公众账号，26日中午12点没有清除微信公众号推广的账户将可能面临封号。

负责用户运营的新浪微博高层刘新征发布长微博，解释为何微博要禁止推广微信公众账号推广，称：禁止利用微博账号推广微信公众账号，明天中午12点前如果账号没有清除掉公众账号的推广（包括背景图、粉丝服务后台、微博正文引导等），将面临禁言和封号的可能。欢迎相互举报。随后新浪市场运营官方微博@新浪第一互动转发该消息，并“鼓励有仇报仇有冤报冤，私信@微博管理员即可”。

目前，该消息已经被删除，刘新征随即发微博解释说：“微信和微博是两个形态不同的产品，双方都不会以对方为竞争对手，在抢夺用户时间方面所有APP都有竞争，但恶意营销是共同敌人。该处理的会处理……”

25日晚间，“粉丝服务平台”也发出通告：“通告：即日起针对通过粉服私信群发功能、自动回复、自定义菜单下发二维码图片和营销信息的账号，我们将会进行集中处理。欢迎各位通过官方渠道进行举报，私信给@微博客服@微博管理员@粉丝服务平台 即可；核实后我们会对违规账号进行禁言处理，第一次禁言三天，第二次永久封号。我们承诺做到：当天举报，当天受理，当天处理，欢迎大家转发扩散。”

有网友认为这是阿里系和腾讯系封杀大战升级，此前，快的打车称，“快的红包”遭到腾讯微信的封杀，腾讯微信方面则回应称，快的红包之所以无法在朋友圈分享，是由于涉及诱导分享。业内人士分析认为，此次微博再次禁止推广微信公众账号或是对腾讯封杀阿里系快的打车的侧面回击。

不过，根据认证信息为“移动互联网分析师”的“来去之间”的说法，“主要针对部分‘微商’即用诱导方式做营销的帐号会加大处理力度，11月份针对这些营销号发的电商链接采取封禁，然后他们营销方式改成发二维码了。”可能腾讯的微商对阿里的电商平台形成威胁，阿里系要将其封杀于萌芽中。

日本有非常多的商店街，虽然热门地段的商店街超级热闹，但也有为数不少位在偏远郊区的商店街有越来越冷清的状况，在商店街中开业许久的老板们，应该是最能感受到日本经济变差的一群人了吧，加上外围百货公司、超市以及便利商店林立，让不少商店街迫不得已得走向关门一途。日本大阪的「文の里商店街」，商店街的协会决定举办一个海报大赛，借着这些海报，希望能让商店街又活络回来。

商店街协会的 66 岁主任 Akari Etoh 表示，他觉得他应该要为商店街做些什么，于是商请了关西的大型广告公司 Keita Kusaka 帮忙企划海报设计大赛，这个广告公司无偿接下工作后，找了为数不少的年轻设计师，帮忙仅存在里面的 52 间店铺设计海报，仅仅在三个月内就创造了将近 200 张的有趣海报，虽然海报完成的速度飞快，但质量与效果却非常好，一个月内就让来客量增加一倍，甚至有不少人不是本地人，千里迢迢就只为了看看这些海报，虽然很多人只是拍拍照未必会消费，但是有了人潮，千客万来的未来也不远啦！

赶紧来看看这些让人喷笑，完全把大阪人幽默发挥淋漓尽致的设计海报吧！

移动互联时代用户的注意力不断被分割，作为媒体的我们应该要怎样做才能吸引用户的注意力？2014腾讯网媒体高峰论坛发布《2014中国网络媒体未来》带你一分钟读懂新媒体趋势。

未来已经发生！你准备好了吗？

你知道嘛？手机已经成了我们生活中最重要的部分！在中国移动网民占八成！

只做新闻客户端？
还是变身“内容+关系+服务”全能选手？
移动媒体该怎样？

首先，要抓住夜猫子！

第二，得做出新鲜的东东，给他们分享的理由。

第三，满足他们对综合资讯的“贪婪”。

第四，还要在他们经常出没的APP抓住他们。

第五，如果你不够娱乐，用户就会视而不见。

第六，厕所和床上才是跟他们沟通的“完美”场景。

那么，你知道未来移动媒体会变成什么样子了吧？

英国百货公司森宝利超市(Sainsbury’s)近日发布了以“圣诞节休战”（Christmas truce）为背景故事的2014年圣诞节广告大片。

故事将时光拉到100年前的1914年，第一次世界大战刚刚开打，在平安夜，英德两军对峙的战壕里，突然传来了圣诞的歌声，突然，有一个士兵高举着双手站了出来，对垒的英德两军纷纷走出战壕，像兄弟一样问候、聊天、交换礼物。他们甚至踢起了足球赛，只有隐约的枪声提醒他们战争还在继续……场面非常温馨，似乎让交战双方忘记了战争的残酷和无情。

这则广告根据真实事件“圣诞节休战”改编，Sainsbury 用一块巧克力和饼干告诉所有人，即使是在最恶劣的时候，“Christmas is for sharing”。

英国媒体们纷纷表示这是比John Lewis还要赞的广告作品。这支广告来自伦敦著名创意公司AMV BBDO。

Christmas Is for Sharing！

人称霑叔的香港鬼才黄霑，很多人只知道他是著名填词人，写过许多如《沧海一声笑》、《上海滩》、《男儿当自强》等脍炙人口的作品，对粤语流行音乐有着无人可比的贡献。但鲜有人知道的是，他亦曾是一个广告人。

1969年，黄霑曾担任华美广告公司任联合创作总监，著名广告词“人头马一开，好事自然来”便是他这个时期的作品，黄霑在广告界的成绩斐然，更成为首位获美国广告界最高荣誉“基奥奖”的香港人。1972年，黄霑跳槽，被国泰广告公司聘请为总经理。而1976年更曾才女林燕妮联手创办“黄和林”广告公司。

对于多年的广告从业心得，黄霑多年前曾在专栏《广告多Cute事》中向读者分享过。虽然霑叔已逝去多年，但《广告多Cute事》对于现在的广告、公关从业者仍具许多有价值的启发。我们特摘录下来，与大家分享！

1.

广告多Cute事——作者：黄霑

印象中，广告人，十有九个，不太准时回公司上班。
老板也绝少因此而骂迟到的员工。
因为迟上班，也迟下班。
有家最近很红的广告公司（因为接了多个DOT COM客户，位位预算过亿），
有组人，接连数星期，下班时间是六点A.M.。
广告人，绝少是念广告出身的。
我做了多年广告，认识世界广告人逾千，只有两个，是在大学念广告的。
都做得不太好。
成功广告人，出身背景复杂得很。
奥美创办人，是厨佬！楂镬铲。
有位现在澳洲独当一面的大MD，当年是主席的司机。
今天香港数一数二的４A前茅公司主席，未回港前，在美国当圣经salesman。
广告人，按理应该奇装异服。
卖创意的人，至少要有个创意look吧？
事实不然。
广告人男的多数西装全套，结领带，整齐得比银行家还要整齐。
女的就爱穿套装，比女高官还要严肃。
广告人最怕广告做得太好。
广告做得劲，商品转眼卖完。客户再无货应市，必定马上停广告。
广告人靠服务佣金吃饭，广告停，佣金泡汤，要吃风。

2.

广告公司接待小姐receptionist，通常漂亮居多。
我从前服务过的一家那位C小姐，有甄妮的胸，张曼玉的腿，
和徐小凤的性感声音，后来还去选港姐。
日本东京博报堂和McCann合资的公司，
那位小姐，简直就是日本公仔花嫁人形，cute而嗲，令黄沾印象极深。
今天想起，还有生理变化，不动的心，忽然急跳。
好的广告人，通常能言善道。
也有不发一语的。
有位奇才强，一星期说不上三句话。
黎智英爱死他。 ?　　　?
小子想入广告行，问我如何搵工。
「渔翁撒网，写信！先搵大公司。」
果然有用，不出半月，进了以苹果做商标的大码头做小AE（客户服务专员）。
「原来我打信的时候，连抬头都弄错了另一家公司！」
小子谢师宴上，面红红地告我秘密。「哗！我真好命！」
入甚么行业，有时也得看看命。
天要你做广告人，你逃不了。 　　?　?
小女子问：「明星效应，其实有没有用？」
「不能一概而论！」我只好这样答。
黄沾不绝行家米路。
不过要小心。
一不小心，卖了明星卖不了商品。
我只记得那位令人想入非非的阿菲，怎么想也想不起她卖的商品。
明星，用得好，才有效应。

3.

Mild Seven这阵子，变成手表牌子。
广告法律罅，人人识走。
烟草商没有一个不是十多廿年前便研究出各式各样方案，来走「禁播」法律罅的。
「金边臣」Benson & Hedges在东南亚，一早开了金铺，预备必要时，
在电视上狂播Benson & Hedges Gold。其它牌子，都各有奇帧?
但不知何故，本地烟商，却有法律罅不走。只有Mild Seven勇字当头。
在香港见到的香烟广告，有例多大自然景色。
无论「万宝路」、「沙龙」、「希尔顿」、「Mild Seven」，
都不是大原野，便是大瀑布，大雪山。
为甚么这样？
因为都做过香港烟民调查。
发觉住在寸金尺土地少人多的香港人，人人心中对大自然一望无际的原野景色，有无限向往。
于是，烟商投其所好，把广告镜头投向青山绿水去。
香烟烟民，其实十居其九，分辨不出不同牌子的烟味。
把烟民的眼盖住，做Blind test，就知道「老枪」和「烟囱」，其实吸甚么都不知道。
他们对牌子很忠心，brand loyalty十足，
但选择完全因为广告做出来的形象，根本与烟味无关。
说到分辨味道，如果做blind test，分得出「可口可乐」和「七喜」的也少。
不信，不妨试试。试了就知道，我们的眼影响味觉。
阿叔在蒲点，用这blind test赢过不少银纸。

4.

广告颁奖典礼，今年不经不觉，已是第六届。
我自己，从前很讨厌参赛，自创广告公司的时候，坚决不参加。
因为一定有参赛心，就容易落入想获奖的心理陷阱。
这样，未免心有旁颍灰滓恍囊灰馊嫱度霝榭蜕粼黾愉N路的重要任务去。
有些广告公司的创作人，专写得奖广告。
对这些大哥大妹，我往往另眼相看。
因为有些怀疑，他们也许有略为自私的出发点──为自己的showreel做事。
虽说：「人不为己，天诛地灭」，不过，客户重金托以重任，一有私心，就出问题。
担任过不少广告大奖的评判。
通常，评判看参赛作品的机会，不会多于两次。
所以，令评判发笑的作品，得奖机会较高。
容易有印象嘛！
何况，数百作品一天看完，评判团的身心状态会怎么样？当然越来越疲累与越来越闷了。
于是，令人嘻哈绝对的广告，胜出。
日常生活中，很喜欢说笑。
写广告，绝对少用笑话。
广告片是天天播的。
笑话，第一次看，过瘾。
第二次？唔！
到第十次！即使粗口不出，也必然闷出鸟来！

5.

广告客户不少喜欢减广告公司收费。
其实愚不可及。
广告公司为甚么要为广告客户服务？
当然为了赚钱。
钱赚得不多，那会用足心机？
又不是和客户有亲！
而广告创作，有心机与冇心机做，分别大得很。
以为省钱而因小失大，这类广告客户，蠢！
有些客户，喜欢改广告公司提出的创意。
不好的创意，难改得好。
好的创意，改来干吗？
聪明客户，必定善待自己的广告公司。
好的广告公司少。
不善待他们，自己不得善终。
有些客户，喜欢自设广告部。
这些直属公司，绝少好的。
因为绝不客观。
而且，通常变成Yes部，对老板说的话，亦永远不No！

6.

广告，只有一个目的！
推销。
不是推销商品，就是推销服务，或推销机构形象。
不管拍得多漂亮，多精彩，不符合这目的，都不合格！
今天，不合格的广告，很多。
比以前多！
钱真花得冤枉！
广告人，不眠不休的不少。
现在的，比从前更多。
我怀疑，是不是他们的效率出了问题！
因为广告不靠体力，靠脑力。
不眠不休付出体力，脑会灵吗？
有一阵子，广告行喜欢请电影导演执导广告。
电影导演，用一小时半讲完故事！
广告，三十秒就要把故事讲完。
隔行如隔山。
因此今天，大多数广告人，终于醒悟，不再聘用电影导演。

一、为什么85%的广告没人看？

广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。

在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。

二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力

标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。

三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费

这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条），以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）。

“人头马一开，好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来读读。标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。 文字的吸引艺术，是另外的技巧。

四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理：A4 幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1.但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。

这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。（其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪）

那么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比（越是低廉的产品，越不值得这样做）？

五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际

“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。（按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”,方便速读）

六、彩色广告是黑白广告的5倍

一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。

七、广告语8-12个字最易记忆

这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否“美特斯邦威，不走寻常路”一个很好的例子。（音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口）