柯震东成了这几天最热门的娱乐话题，随之带出的的是他身后代言的19个广告！网友直惊呼！但要知道，在这个大千广告界，一山还有一山高啊！没有最多，只有更多！

你知道么？韩剧《来自星星的你》热播后，男主角金秀贤在中国已拿下35个广告，覆盖电视、公交、地铁、餐厅等公共场所，让人审美疲劳。35个？对！35个！人家还在刚刚开始的青奥会开幕式上献唱主题曲呢！

金秀贤在中国的发展势头无疑是形势一片大好，那“倒金”呼声从何而来？真怪不了网友，只能怪相关品牌和都教授一起，用生动的案例诠释了什么叫做“审美疲劳”。

    网友大呼受不了

    30多个广告囊括衣食住行

　　日前，有媒体总结金秀贤自《来自星星的你》爆红之后在中国接拍的所有广告，发现“都教授”已轻松入侵国人衣食住行各个方面。

　　这其中，光是金秀贤代言的食品就包括巧克力、冰淇淋、牛奶、矿泉水、碳酸饮料等多个种类，而本土男鞋和服饰品牌也找到这位男神代言。此外，由于金秀贤在韩国担任了某知名电子产品代言人，由他拍摄的包括手机、电视机、冰箱、平板电脑在内的该品牌广告，也出现在中国电视荧屏中——广告太多，以致有网友形象地形容“看都教授看到吐”。而这还不算完，本月，金秀贤又代言了几家手机客户端的部分软件，于是，不光打开电视机，刷刷手机，都教授的脸也时不时会蹦出来。

　　再美味的菜吃多了也会味同嚼蜡，再帅的脸看多了也会审美疲劳。所以，当“金秀贤滚出中国广告界”的话题一出现，不少网友大呼找到组织，“总算有人跟我一样受不了了！”

金秀贤代言

　　网友调侃：在代言廣告中，“都教授”幾乎是同一個造型、同一副表情：或是嘴唇微閉“面癱”，或是標准的禮貌笑容。

　　如今都教授的广告铺天盖地，风光无限的同时，编编也很好奇，教授的造型团队怎么这么会偷懒？再这么下去，不仅观众会认为秀贤欧巴可能承包了所有代言，连广告商的都会失去品牌的自身风格吧！

德芙

德芙非常侥幸的在小房子出事之前，将代言人换成了金秀贤欧巴。

奥康

这可能是都教授所有代言的最诡异的一个了，希望他可以带领这个品牌走向年轻化…

北京现代

汽车广告也轻松拿下，可秀贤欧巴的发型依然没有任何变化…

恒大冰泉

这回露出的一对粗眉，然后依然是一个招牌笑容、一排大白牙和一对不太对称的眼睛。当然！还有最重要的那一层厚厚的刘海。

哈根达斯

在哈根达斯的衬托下秀贤欧巴的脸似乎圆润了不少~

伊利

据说印有秀贤欧巴的优酸乳比印有周杰伦的优酸乳贵出0.1元，或许这说明…哈密瓜口味比较特别！

软件

秀贤偶吧进军软件界也是毫不手软。

三星

都教授与“二千”，结伴捞金更出色！

可口可乐

连可口可乐也找来金秀贤，可见他的影响力。

森马

这个服装品牌也抛弃了大长腿李敏镐，请来鲜肉教授助阵！

佳能

成龙、莫文蔚和王力宏都曾代言过佳能，如今也由秀贤偶吧接手了。

首饰

秀贤偶吧终于掀起了刘海！值得奔走相告，造型师终于肯花些心思在造型上求突破了。

ZIOZIA

看了这么多代言，虽然没有列全35个，但由这十几个已经能看出我们的秀贤偶吧真的需要做出一些突破和改变了！无论是影视作品中的新角色还是广告大片中的新造型，相信粉丝们也非常希望看到一个更丰富、立体的金秀贤。

　　黑对手算什么本事，黑自己才是真汉子。继黑对手的广告掀起热潮之后，一些品牌开始出险招——“自黑”。当然，结果是有的品牌黑出了水平，而有的只能默默接受“自毁”的结果。

HTC
在人们只记得三星、苹果、小米前，HTC也曾在手机市场叱咤风云。为了扭转中国市场份额越来越少的下滑局面，HTC将希望放在了首席营销官上，并挖角前三星市场营销主管保罗•戈登，不过收效甚微。即便推出了全新的广告语“Here’s To Change”来显示HTC力争赢回市场的雄心，并通过将品牌字母解读为“火腿肠”（Huo Tui Chang）来自黑，也没能挽留心意已决的消费者。而拍摄该广告篇时时任首席营销官的何永生，也于日前提出辞职申请。如果品牌已经处于弱势地位，就不要再自黑了嘛。

Smart
玩一直是Smart品牌核心的营销出发点，除了给汽车织件毛衣、安个发条之外，这次以“小”见长的Smart决定玩点“大”的。如果将Smart变大两倍会如何？一眼望去就能找到它，空间大即便你身高有2.25米也能坐进去，据说还可以给后面的车挡风降低它们的耗能……Smart还特别邀请不知情的体验者，体验“新Smart”的超大方向盘。大号城市车，城市交通最伟大的创意？Big nonsense。Smart自黑的水平堪比卖萌的功力，都一样深厚啊！

日清开杯乐方便面
对于以新奇和难以理解著称的日清开杯乐方便面来说，自黑根本算不了什么。还是来回顾一下它的无底线“自黑”吧，有意思的是它也能让中国品牌来借鉴。亮点在最后，“How are you？”“FINE。”“THANK YOU。”“AND，YOUUUUUUUU！”难道全亚洲的英语教材都是一样的，这是准备黑全亚洲的节奏吗？日清。

汽本田S1
列举了那么多国外品牌，其实国内品牌也玩自黑。特别是在社交媒体平台兴起的今天，明星们不黑都出不了名，品牌当然也要赶上这一新潮流。比如广汽丰田S1的广告，将经典文学著作西游记师徒取经融入进来，玩了一把穿越，将唐僧刚正不阿、被被任何事物诱惑的形象完全颠覆。当然开着车去西天的创意也让人忍俊不禁，于是乎，这场大胆的颠覆挑战，以广告早早下线而宣告结束。

不可否认，“自黑”也是当下消费者喜爱的方式之一，但形式的热度不能和传播的正面评价成正比，像Smart一样玩出风格的还是少数。广告有风险，自黑请慎重！

消息源：现代广告　原作者：李君霞

广告圈里一直流行着这样一句话：我知道我的广告费有一半被浪费了，但不知道是哪一半。我一直觉得，这句话看似是广告人的自嘲，其实就是“托儿”，被很多负责广告投放或者媒体的销售人员，用来为某些所谓“精准”媒介找理由呐。

 

　　正是因为这句耳熟能详的话，使得媒介人员在投放广告时，有了很大的投放裁量权：选择某类或者某家媒体投放，不只是流量、阅读量的标准，更重要的是“精准”、“专业”，最终就是选哪类媒体投放就都有理由和逻辑了。而对一些差不多无人问津、又爱装逼摆谱的媒体来说，当然也有了能活得下去的理由。

　　结合经验和体会，我认为企业在做市场投放时，应该走出“精准”的误区。传媒报纸时代，“精准”还可理解，毕竟某个行业、专业的平面媒体，还都有些行业的订户和读者，广告不至于打水漂;但互联网尤其是移动互联网了，用户的注意力，差不多被搜索引擎、微博、微信以及一些软件给垄断了，还有哪家媒体，能保证自己的用户一定是“专业”、“精准”的?所谓的专业的用户，换个媒体渠道获得信息，差不多也就是动下手指头的事儿了。再说了，即便是再“精准”的用户，你能确定他们只通过某一种渠道获得他们的“精准”的信息?

　　实际上，没有做过媒体或者网站的人，对媒体的阅读量和用户，常常会有个认识的误区。他们往往会在意一个网站的访问量，而且经常会把一个网站的访问量，视同一篇文章、一个广告的访问量。在看不到后台数据的情况下(传统媒体的发行量其实我们也很难获得真实数据)，往往会根据“印象”选择一些发布渠道，而真实的传播效果，却只有靠意淫式的猜测了。

　　前一段时间，微信公开了公共帐号的阅读量，一时间让不少媒体帐号和自媒体人顿时“裸泳”：原来，不少看似高大上、很能装逼的公共帐号，原来每篇文章的阅读量只有几个、几十个阅读量啊;而有些业内人士看不上、甚至逼格很低的公共帐号，原来却能有动辄几千、几万的人阅读啊。微信只所以敢于公开公共帐号的阅读量，说明了微信平台自己的底气，我相信，从阅读总量上来说，微信公共平台确实已经遥遥领先，而且，微信显示的阅读量，可信度还是很高的，这真的应该可以成为公关人选择投放的一个指挥棒。

　　对市场人来说，微信公开公共帐号阅读量，是一个福音，这至少可以让那些越来越多的宣传投放，能根据传播的效果去做真实的评估和定价，把更多的预算，去投放到那些真正有更多人、更多真实阅读量的帐号上去，而不是被所谓的专业人士给忽悠了。当然，如果你是只想让自己的老板看到“业绩”，找机会看看自己的老板多关注了哪些微信号就行了，这个不在本文的讨论之列。

　　“精准”、“专业”不是没有价值，但没有数量就没有质量。一场有效果的营销战役，不应只是做给几个人看，从这一点上来说，投放应该走出“精准”的误区，在社会化媒体时代，没有更多的人主动分享，没有一定量阅读保证的网络媒体或者“自媒体”帐号，应该从你的媒介列表里剔除掉。

消息源：微媒体　作者：范锋

“找明星代言真是高风险。”柯震东、房祖名涉毒被抓，不仅震惊了粉丝，也让找他们代言的企业品牌跌了一跤了，一名与柯震东合作的企业内部人士就如此感慨。南都梳理发现，柯震东先后为19家企业做广告代言，其中不乏世界500强；而房祖名曾代言过6家企业广告。一场吸毒风波下来，这些企业损失将有多大？他们又将如何救急？

转载自南都网