作为恒大整体品牌形象中非常关键的一环和重要曝光点，恒大足球队虽然在竞技成绩方面有所突破，但毕竟成立时间不长，在底蕴上还差些火候。为此恒大选择以海报作为突破口，逐步确立自身文化和态度。

从“广州未赢够”、“诛神之战”、“冠军终归这里”再到今年的“锋爆”，一系列海报在催热比赛热度的同时，也用创意和文案攻击着球迷的心。

简约派：不说一句废话

实现中超“4连冠”

首次夺得亚冠冠军

代表亚洲出征世俱杯

从称霸中超、征服亚洲，到初登世界赛场，恒大足球队的每一步都有简洁明了的创意海报陪伴身边。

细节派：“土豪”也有细腻时

海报中除了用汉字“剑拔弩张”表现紧张气氛，还将重要球员的名字及球衣号码融入在海报设计的细节中，留给球迷品位。

“E”字的改写是亮点，但不是全部——三角形浅线描绘了球队一系列的客场之旅，从侧面突出回归主场“WE ARE BACK”的海报主题。

再来看看恒大那幅经典“冠军终归这里”的数学公式海报里两只手的手背…

原来“土豪”真的也有细腻时…

故事派：有看点，才关注

从关键球员的经历入手，制造看点，引发关注。

借势派：该用还得用

作为耐克旗下重要的赞助球队，恒大自然懂得“讨巧”，在今年5月与北京国安的焦点战前，发布了以“搏上一切”为主题的海报，十分应景。

而在巴西世界杯决赛前，专门推出海报“见证辉煌时刻”。

暑期一向是电影的“黄金档”，恒大也不甘示弱地来了次“大片”式宣传。

至于大型节日这种节点，自然少不了。

通常情况下，一张恒大海报的出炉流程是：如果是一般比赛，会由恒大自己的设计师提出创意，俱乐部高层拍板确认，而一旦涉及到诸如亚冠决赛这样的重大赛事，则由高层直接提出海报创意和元素，由设计师去具体实现。此外，恒大还会通过官方网站征集球迷的意见和想法，并从中挑选采用。这一类似于广告公司的流程让恒大的海报设计显得不那么普通。

经典的“诛神之战”海报

虽然恒大的很多举措让不少人有忍不住吐槽的冲动，不过，至少在以海报为基础的推广方面，恒大做得还算靠谱。

11月29日和30日两天，在中国社交网络上最红的是一个“19岁的少年”和他的热气球。

11月29日，一个号称“新青年艺术团队”的微信公众号NIKOEDWARDS发布了一篇名为《少年不可欺》的文章。文中的男主角叫做Niko，是一位“19岁的普通少年”，他和他的团队在9月8日用气球将相机和GPS送上空中，并成功地拍下了地球的样子。

随后Niko用文字、截图和录音记录等多种方式，和大家解释了互联网公司优酷的制作人是如何一步步地“诱导”Niko分享拍摄方法，并如法炮制了一个相同的创意用在了陌陌的商业广告宣传片上，并给出了该视频在腾讯视频上的链接。他还特意指出，他们是“亚洲首次拍摄地球的学生”。

Niko表示，陌陌视频中学习利用气球悬挂相机、拍摄地球照片的方法甚至是团队中若干队员的描述都是完全抄袭自己当时所分享的想法，并在视频中照搬了自己所拍摄的地球图片。文末，Niko很愤怒地说：“如果一个时代的少年，都因为有这样的抄袭任意崎岖存在，还有谁敢于创作，还有谁敢来为这个时代去创造、去担当。”
这篇文章在第二天（11月30日）中午11点9分被@NIKOEDWARDS从微信公众平台又转发到了自己的微博上。微博平台相比微信更为开放，任何人都可以直接看到这篇文章，此外“大公司抄袭少年创意”、“优酷”、“陌陌”等一系列关键词也让这篇文章在社交平台刹那间如病毒般蔓延开来。

第一波：

有些时候往往感同身受的原创作者们是首先力挺Niko的群体。文章发出一小时内，《罗小黑战记》作者@MTJJ和青年作者@张皓宸分别转发这条微博，表示自己也有过被抄袭的经历。

第二波：

由于这些原创作者们本身已有几十万粉丝，转发后事态开始升温发酵。两小时后，网络红人@留几手和暴走漫画主编@王尼玛也纷纷加入声讨优酷和陌陌的阵营中。

比如：

接下来就是习惯性人肉搜索，中国网民的力量是伟大的，很快Niko口中的优酷制片人王某就被挖出来了……

于是事情开始朝着一边倒的谩骂的方向发展了：

第三波：

下午1点50分至两点，事件中的两大互联网公司优酷土豆和陌陌科技开始意识到问题的严重性，分别贴出了对此次的公示。其中陌陌已经将该视频从所有视频网站上撤下，并作出道歉。

优酷土豆的：

@陌陌科技的：

第四波：

接下来是一波峰回路转，它又一次教导我们：别在网络上跟着别人一边倒地骂人。

因为在两大公司道歉以后，若干聪明且记忆力好的围观群众跳出来表示，Niko本身也是一个抄袭者！

下午两点，之后群众们纷纷翻出曾看到过的“用气球拍摄地球”的案例，结果大家一对比，发现给地球拍照的人还真不少。

比如，有西班牙的：

还有英国的：

有12岁小姑娘的：

也有同样和Niko一样19岁小伙子的：

并且Niko显然也不是自己说的“亚洲首次”，这不，还有日本的：

尾声：舆论反转

这让原本对“弱势”少年充满同情的舆论一下子反转过来了，之前支持Niko的人又反过来指责他也是抄袭别人创意在先。

一名接近此次事件的人解释了事件的大致来龙去脉。

优酷制片人王腾在接受媒体采访时表示，确实参与这件事情，但具体回应等公司出律师函。

这件事不难让人回想起今年双十一期间的类似故事：设计师吉承状告阿里巴巴全体员工着装羽毛T恤是山寨她的设计。公众舆论普遍在面对“恃强凌弱”事件时会站在弱势的一方，但当其中的很多人最后看到吉承的羽毛T恤也是“借鉴”其他设计师的风格以后，最终尴尬地选择了沉默。

“Niko”文中所提到的一句话，最能解释他们自己的动机：

但此次事件之后，这篇《少年不可欺》已得到超过10万的微信阅读量，微博转发近10万，评论13万——从这个结果看，Niko干得也不赖。

尽管并非首创，甚至也不是其所宣称的亚洲首创，Niko的劳动还是值得尊重。但问题在于，一个本应通过协商途径解决的问题，最终又是以“网络爆红”、其中不乏对当事者的人身攻击的方式解决问题——它肯定不是互联网舆论的一个好的范本。

11月30日晚上9点34分，优酷在微博上表示，专门负责此事的副总裁给Niko打电话发短信，但都未能联系到本人。

来源：界面

一、为什么85%的广告没人看？

广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。

以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。

在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。

二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力

标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量。

三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费

这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”.等等。但是并非一切都是这么教条），以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）。

“人头马一开，好事自然来”是黄霑的广告金句。黄霑写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来读读。标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。 文字的吸引艺术，是另外的技巧。

四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理：A4 幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1.但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。

这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。（其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪）

那么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比（越是低廉的产品，越不值得这样做）？

五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际

“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。（按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”,方便速读）

六、彩色广告是黑白广告的5倍

一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。

七、广告语8-12个字最易记忆

这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否“美特斯邦威，不走寻常路”一个很好的例子（音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口）。