羊城网一直关注本土文化的传承与发展，作为广州历史最悠久的互动社区，无论在网站、微博、微信等新媒体上都累积了大量的用户关注。如何利用衍生产品，将羊城网用户的关注转变成购买，借此尝试开辟新的电子商务业务，成为此次策划的课题。

春节期间，中国人有给后辈发红包的习俗，而微信红包的出现，令到传统的红包文化受到挑战；传统的红包，在广东称为“利事”，包红包的封套叫“利是封”，而利是封历经多年的发展，往往只在印刷和材质上做创新，但没有从设计主题上有过突破，更没有与网络科技产生过关联。

在2015年春节，蓝龙互动偕同羊城网以六个吉利的粤语俚语作为主题进行创新，设计生产出“广古封”，背后印有微信二维码，手机扫描后即可听到由广州著名粤语电视节目主持人少爷明的祝福，并用盏鬼的方式阐述粤语俚语背后的来源和故事，让广东人的利事不仅仅可以传递财富和祝福，更可以传承粤语文化。

蓝龙互动通过羊城网的网站、微信、微博发起广古封的预售，并透过粤语文化圈中的意见领袖的微博及微信朋友圈进一步传播，采用饥饿营销的模式规避了产品积压的风险，同时推出晒单赠南海渔村年糕券活动，鼓励购买了广古封的消费者在微信、微博上进行晒图，由此引发病毒式传播以及抢购热潮。

短短一个月内，广古封追加生产三个批次，销售达到三十万个，经由二维码扫描关注，为羊城网增加了三万多得微信粉丝。羊城网借此次广古封的营销，创新实现了“传播即销售，销售即传播，使用即关注”的独特闭环营销模式。此次现象级的文化营销事件，吸引了各大家广东媒体乃至全国性媒体的关注和报道。