时下流行事件营销，有人认为，一个品牌活动、一次快闪、甚至一场roadshow，都能称得上是一个成功的事件营销。且让我们来看看，以下的例子，什么是事件营销。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子，他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月，他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章，觉得这个习俗靠谱，将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　为了证明自己所言非虚，Chiquinho Scarpa在社交网站face book上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程，图文并茂，视频为证。全国上下一片哗然，媒体跟进，大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　“车葬”当天，前来围观的媒体们直播现场，几个主持人忙的不亦乐乎，又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……
　　然而，就在车子已经开下墓穴的时候，他突然叫停了仪式，并表示自己“有事宣布”，云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说，我欺骗了你们。我今天说要葬车，只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　在我宣布葬车的这一个星期里，许多人指责我说，好好的车，为什么要平白埋掉它呢？如果你用不着了，那也应该捐掉才对。但是，大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来，又能算个什么呢？”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　“我上演了这一出闹剧，只是想要吸引你们的注意，想要告诉你们所有人，有多少人因为器官不足而死去？又有多少人带着健全的器官死去？有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢？”
身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊，要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：你的器官。”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　“我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人，成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉你们的家人，我是一名器官捐献者，你们将拯救无数生命。”
说着，他也举起了“我是一名器官捐献者，你呢？”的牌子，表示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来，表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

　　Scarpa再次回到宾利车身边合影，露出了微笑。
　　看完以后，你有没有对事件营销抱有全新的态度与看法呢？