这场专车界的广告文案撕X大战简直太美好，请自带爆米花观看：

首先，事情的开头，是这样的：今晨10点56天，微博账号@神州专车 突然上传9张包括吴秀波、海清等知名演员站台的名人海报图，高声大喊“乌伯，请停下你的黑专车！”、“BeatU！我怕黑专车”，图内每位名人都手拿“拒绝U”的小黄牌，明嘲暗讽的攻击专车同行Uber（优步）。

海清海报

吴秀波海报

其实呢，广告撕X这种手段，作为无辜客户，我们也是见过不少了，旅游界途牛、携程、去哪儿广告大战历历在目；地产界恒大、万科、保利文案之争意犹未尽；更别提赫赫有名的电商界淘宝、京东、亚马逊、唯品会、1号店、聚美优品集体混战我们还记忆犹新…

最近几个月专车新闻一路火爆，轮到专车界开撕，也算是早有先兆。

然而

撕，你也该撕得有点格调

神州专车这一上来就贬损同行的泼脏水行为，各种暗示用户使用优步服务会遭遇“司机是怪蜀黍，可能身处险境“，“家人可能受伤害，隐私被买卖”，“毒驾、酒驾、罪驾”等等等等，不仅使网友义愤填膺，连帮神州专车拍广告的名人都自觉风头不对，连连要求删帖…

@飞象网项立刚：开完董事会，我听一位董事介绍神州租车不错，还打算试一试，就看到这样攻击性的广告。对于打车软件而言，UBER是一个技术的创造者，它的机制是非常先进的，我相信这种攻击不仅不能打击它，而是会帮助它传播。效果适得其反。

@西门不暗：神州专车搞了一组名人出来黑UBER，从格局来说，这是极其狭隘的做法，专车市场空间极其大，他们的共同对手是传统出租车市场，不把目标对准他们，市场刚开始培育，就死打同行，无比短视的行为。UBER被打压，你出来踩一脚，不知道唇亡齿寒吗？

@小小游皮皮: 我已经把神州的钱给退了··

@鹤兮归来 ： 没用过神州，也没用过优步，但此次神州自黑事件，让我坚定地站在优步一边

吴秀波海报首当其冲

@神州专车 官微本转发了@吴秀波全球影迷会 的海报微博，但现在再看，已经不见了。其实，也难怪吴秀波影迷怒删微博，毕竟本来好端端的一个魅力大叔海报，神州的文案硬是给他打出了一个错别字…

怪蜀“黎”是什么鬼！

@拇姬：神州黑Uber的那组广告，吴秀波那张居然有错别字。。。这得杀公关公司祭天了吧。。

随后，罗昌平的一副海报，也在他本人的强烈抗议下，被@神州专车 给撤了下来

已经被删除的罗昌平海报：

罗昌平本人的解释微博在12:36分发出，他说：“我应邀街拍神州专车的广告图本事出于公益性…看到图时我强烈要求不能发布，并建议公司不应该采用这样的传播方式…广告图上的文字，与我一贯的立场不符，我相信市场的力量。”

@Fenng:那是公益吗？那么有倾向性的措辞。商业活动还有公益的？神州专车专门免费接老人过马路接小学生放学吗?

@闻烜:顺便又把神州卖了…婊子无情戏子无义两条在一人身上体现了…

还有模特杨璐YoYo，她用本人的账号发了一条单独的海报微博，但很快就删除了。

模特杨璐的海报：

机智网友保留的截图： 

更让人哭笑不得的是，署名是“电商研究者”的龚文祥，同样拍了“Beat U”海报，但他却忘了回头检查一下自己给Uber背书的微博…

龚文祥海报：

龚文祥称赞Uber的微博截图：

这场公关大战，不仅网友们兴奋得上蹿下跳，不少名人大V也抄起棒子，纷纷给神州补上几棒。

@刘春，原搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官；原凤凰卫视执行台长，现在改走段子手的逗比路线，直接发了一条微博嘲笑：“准备把神州专车卸载，哦，我还没下载呢，算了。”

@潘石屹，SOHO中国董事长，微博上的超级大V，不甘寂寞的回了他一句：下载Uber试试。

@鄭峻，新浪科技驻美记者、微博社区委员会专家，更是激动得连发好几条微博刷屏，条条剑指神州，毫不客气的称：“良好广告营销和恶意攻击炒作之间有一个度。可以根据对手劣势强调自己优势，但不能不顾吃相、不要形象的用恶毒语言诋毁对手。越过这个雷池，广告就是杀敌八百自损两千的愚蠢行为。名人可以做广告摇旗呐喊，但不该赤裸上阵成为打手；请爱惜自己的羽毛。”

@周玄毅 ，武汉大学哲学院副教授，毫不客气的说：“神州专车这个广告，真是全方位的low”。

@杨樾杨樾 ，深圳新电波卡思特科技有限公司董事长，甚至张口大骂：“明星代言产品，可以收了钱替人家吹牛逼，但是收了钱去帮东家踩对手，就不仅是个人品问题，也是个智商问题了，企业间的恶斗是他们自己的事，你收的只是一份公共费，却要站在战场的最前列，这不是脑残是什么？企业绝对不要用这种当过打手的明星做代言，给钱他们什么都敢干，扭头拿了对手的钱就能来骂你。”

@胡释之，微博自我介绍为人文经济学会理事，看不下去了，直接站出来不耐烦的说：“‘我们神州专车的司机强奸女乘客是犯罪！所以我们不是黑专车！’ 这是神州专车请那么多男女明星想为公众传达的核心信息。”

按理说，战情发展到了这个地步，神州已经算是输到一塌涂地，不过网友们正在气头上，咬住了骨头那就是不松嘴的。

从@胡淑芬 开始，到@色色猴、@鹦鹉史航、 @慢山茶舍_花与茶、等众网友加入。网上一路PS大神摩拳擦掌，决定让神州求仁得仁，自P海报抵制神州专车，可谓是笑尿了一众围观者。

下面这张图上没标明姓名的是@鹦鹉史航：

 这还没完，还有人把此前5月Uber做的广告文案翻了出来，两者对比，高下立见，众人纷纷跪伏：果断路人转粉呐！

UBER广告文案

@吾恨既吾命：一个公司死法有很多种，万万没想到神州专车死在了自己的广告上。

@soulframe：不辩解，而是专注突出好玩，体验。只有体验才是用户在意的，而不是无节操抹黑。赢得漂亮。

@误入鞋途-：Uber是不是有队友在对方的公关公司，不然怎么会赢的这么漂亮。

@No-PingWest ： 神州这么努力地 自黑＋给Uber做广告 真的好吗，简直感动2015。

@昵称被占用的Wixters ： uber的文案都进入信息时代了，神州的文案还在停留在原核生物阶段..

图片文案原作者@银色bullet 在最后默默的补上一句：“我写的，在两个月前就已经赢了。”

嗯，如此看来

神州和UBER撕X

一开始

就输了

本文转载自：信息时报综合整理自网络、@神州专车，编辑：山贼

四月不减肥，五月徒伤悲。在这个“看脸”的世界，吃货们眼角含泪抑制自己的好吃天性。在大家都想方设法要减肥的五月，因为“517”和“我要吃”谐音，各类商家纷纷推出吃货节，让吃货们在饱受减肥“折磨”之后可以小小地“放肆”一次。

大众点评同样也举办了517吃货节，还从从吃货们心中最深刻的障碍这一洞察出发，创作一套别出心裁的海报，给吃货们不吃不行的几大理由。而这些恶搞的古典人物和直戳痛点的文案也引来了广大吃货的热议。

这些古典人物在大众印象中都有鲜明的符号——梦露的女明星身份代表了节食的女性，爱因斯坦是参透美食奥义的聪明人，拘谨的思想者恰好就是看着人家狂欢的忧伤人士······这些还原生活的形象让大众点评与受众的距离又近了一步。

“他们吃得满足还晒九图，你赞得麻木忍得痛苦。”现在大家就算吃碗麻辣烫都会叠几层滤镜再发朋友圈。试想一个正在节食的吃货看到这些让人垂涎欲滴的食物，捏着自己的肉告诉自己不可以，最后还要忍痛叫好的画面，无论谁看到都会忍不住叹惋一声——“太惨了！”这些还原到生活场景的深刻洞察，告诉吃货们饱受节食“折磨”之后必须小小地“放肆”一次。

这套作品帮吃货把压抑已久的欲望统统说出来，而且还给了很多文艺的理由——“夏娃不贪吃，连人类都没有，还有你挨饿的份儿！“

都这样了你还不吃？

经典美剧《广告狂人》第7季下半部分“一个时代的落幕”刚刚播出，即将在今年迎来全剧大结局。这部复古风突出的年代剧以纽约为背景，展现了上世纪六十年代美国广告业黄金时代残酷的商业竞争，如同《光荣与梦想》中描述的一样：人们对幸福的追求，完全被广告所操纵。

《广告狂人》第一集中，男主角Don Draper曾说过：广告就是建立在一件事情上 —— 幸福感。他花费了接下来七季的时间，不断寻找让人们感到幸福的方法。从幸福时光香烟到捷豹汽车，创意总监Don Draper带领公司做出了不少惹人眼球的好创意，回望纽约六十年代，你会发现这些品牌当时的广告与剧中展现的大相径庭，但相比起来却毫不逊色并且别具风情。

1幸福时光香烟（Lucky Strike）

出处：

第一季第一集

广告语：

It’s toasted!

全剧以Lucky Strike的广告创意作为描述美国广告行业的开篇，也作为男主角Don Draper广告才华的注脚，可见这个广告案例在60年代美国的代表性。

在一个拥挤、烟雾弥漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上写写画画，找来一个男侍应，问起他抽什么品牌的烟。“黄金时代，怎么了?”男侍应回答 “我爱抽烟”, ”但我老婆不喜欢我吸烟，杂志上说这会致癌，女人总爱看这种杂志。”在这一画面，一个富有的白人精英与一个低微的黑人侍应在对女人的揶揄中有了共鸣。欢迎来到1960！香烟，被制造了，并且致癌。你该怎么兜售一个致癌物质？

“Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙过”的意思，也有“被祝福”之意。这是一个迂回战术，想要表达的是，其他人的烟草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。这个广告创意打动了当时的Lucky Strike，也打动了当时美国的一片烟民。

2倍儿乐胸衣（Playtex bra）

出处：

第二季第六集

广告语：

I dreamed I went to a masquerade in my maidenform bra

人类的众多缺点中，没有比不安全感更容易被操纵的了。对于个人来说，体型问题是非常苦恼的问题，但你可以利用它来帮助你赚钱。譬如说，当你在推销Playtex bras的时候，怎样介绍才会让你的顾客为身材而感到羞愧，然后购买你的产品？市场策略由Sterling Cooper主导。

“男人们欣赏、讨论杰奎琳•肯尼迪和玛丽•莲梦露。于是，女性的服饰装扮似乎都整齐或一地带着她们的影子。因为普通女性也希望获得同样的欣赏，在她们的丈夫眼中，在她们的男友眼中，甚至于她们朋友的男友眼中。”第一夫人，奎琳•肯尼迪的美，代表着智慧、优雅和权力；而对于一个女演员，她的美来自于性感、感染力以及神秘感。”Playtex可以带来这一切。然而，客户最后没有通过这个广告创意，这让Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以后就传出玛丽•莲梦露“怀疑自杀”的死讯。

3新秀丽手提箱（Samsonite）

出处：

第四季第七集

广告语：

I just got a new Samsonite Silhouette … and I hate it.

Sterling Cooper为新秀丽箱包做的广告乍一看，大概会让人摸不着头脑（直到你了解到她的恨是因为包里是空的这回事）。当时Samsonite的广告着眼于旅行的快感，且注于女性的体验，因为彼时，男性承担了养家的重任，而女性负责家庭的开支，如旅行等。

4柯达转轮幻灯机（Kodak Carousel）

出处：

第一季第十三集

Don Draper在第一季里参与Kodak Carousel转轮幻灯机的比稿中写出这个文案：”怀旧之情–非常微妙但却颇具影响。这个机器，并非太空船一般高新。而是一架时空机，往返过去与现在，带我们去到一个勾起痛楚的地方。这不叫”转轮，而叫做”旋转木马”。它让我们用孩子的方式来旅行。一圈又一圈，又回到了家，回到那个我们被爱着的地方。”

5伦敦雾雨衣生产商（London fog）

出处：

第三季第一集

广告语：

There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain

在广告世界里，存在着一个重要组成部分叫做顾客满意。当雨衣生产商London Fog无法继续满足他们早期积累的消费者的需求，销售额开始逐渐递减的时候，他们开始考虑终止与Sterling Cooper的广告代理合作。Don和设计总监Sal Romano专门出差拜访了London Fog 在Baltimore的总部，为了给London Fog一颗定心丸。

Don跟客户讲了一些像圣经一样的鼓励话语，“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.”（好一年，坏一年，但都是会下雨的一年）非常聪明地提到了“下雨”，用“未来总会下雨”来勉励London Fog。

6天井可乐（Patio Cola）

出处：

第三季第四集

广告语：

So up-to-date,so smart

有什么广告比植入热门电影的元素更好的呢？“Bye Bye Birdie”是60年代非常卖座的一部电影，改编自一部知名的百老汇音乐剧，并且让可爱性感的Ann Margaret作为女主角。而Patio Cola的负责人与Sterling Cooper合作，想为Patio制作一个电视广告，内容完全模仿这部电影开篇的一段（Ann Margaret 笑容满面地唱歌、来回跑，同时拿着一罐Patio Cola在手里）。

Don将整个项目交给了Sal Romano，他最顶尖的艺术总监。最后的广告成品的每一个细节都制作精良，而他们找来演Ann Margaret的那个女孩也非常出众。然而，这个广告从未被播出，因为客户说了一句“她不是Ann Margaret”.

7冠捷电视机（Admiral Television）

出处：

第三季第五集

在这个项目里面，我们看到一直畏畏缩缩的Pete Campbell少有地掌握了话语权。这位年轻客户经理，因为他的恶意自私而臭名昭著，敲诈过Don，也敲诈过他的岳父。但这一次Pete为Admiral提供了一个严谨周全、有诚意的方案。

他对Admiral产品进行调研，发现它的产品在南美的居民区更为受欢迎，他向客户提议针针对南美地区制作一系列广告。然而，客户认为他们没有兴趣变成一个“有色人种”电视公司。因此，方案没有被通过。

8庞德冰激凌（Pond’s Cold Cream）

出处：

第四季第二集

广告语：

Indulge Yourself

1964年是美国女权运动最高涨的一年。广告人不能再用老理论“它能帮助你找到你的真命天子”来卖女性日用护肤产品。

Peggy Olsen迅速打破了旧观念，并且为Pond’s Cold Cream撰写了一个产品slogan，“Indulge Yourself（放纵你自己）”，完全颠覆了“Looking for Husband”的旧概念。整个产品的概念是围绕女性个人的，你的美丽是你自己的。在同一集里面，一个卑微的艺术家说“广告里的艺术？为什么每个人都要模仿追随Warhol。”

9生命麦片（Life Cereal）

出处：

第四季第六集

广告语：

Eat Life by the bowlful

在剧中，Life Cereal麦片希望他们的广告能够凸显有利于健康的特点。他们拒绝了Don Draper下面的这个创意。

10贝丽唇膏（Belle Jolie）

出处：

第三季第一集

广告语：

Mark your man

Sterling Cooper在第五季里为Belle Jolie做的口红广告。站在女人身旁的男人的脸上被鲜红的唇印标记，下面的文案是”Mark Your Man（标记你的男人）”。Belle Jolie是在这部剧中少有的化妆品品牌之一。

作为恒大整体品牌形象中非常关键的一环和重要曝光点，恒大足球队虽然在竞技成绩方面有所突破，但毕竟成立时间不长，在底蕴上还差些火候。为此恒大选择以海报作为突破口，逐步确立自身文化和态度。

从“广州未赢够”、“诛神之战”、“冠军终归这里”再到今年的“锋爆”，一系列海报在催热比赛热度的同时，也用创意和文案攻击着球迷的心。

简约派：不说一句废话

实现中超“4连冠”

首次夺得亚冠冠军

代表亚洲出征世俱杯

从称霸中超、征服亚洲，到初登世界赛场，恒大足球队的每一步都有简洁明了的创意海报陪伴身边。

细节派：“土豪”也有细腻时

海报中除了用汉字“剑拔弩张”表现紧张气氛，还将重要球员的名字及球衣号码融入在海报设计的细节中，留给球迷品位。

“E”字的改写是亮点，但不是全部——三角形浅线描绘了球队一系列的客场之旅，从侧面突出回归主场“WE ARE BACK”的海报主题。

再来看看恒大那幅经典“冠军终归这里”的数学公式海报里两只手的手背…

原来“土豪”真的也有细腻时…

故事派：有看点，才关注

从关键球员的经历入手，制造看点，引发关注。

借势派：该用还得用

作为耐克旗下重要的赞助球队，恒大自然懂得“讨巧”，在今年5月与北京国安的焦点战前，发布了以“搏上一切”为主题的海报，十分应景。

而在巴西世界杯决赛前，专门推出海报“见证辉煌时刻”。

暑期一向是电影的“黄金档”，恒大也不甘示弱地来了次“大片”式宣传。

至于大型节日这种节点，自然少不了。

通常情况下，一张恒大海报的出炉流程是：如果是一般比赛，会由恒大自己的设计师提出创意，俱乐部高层拍板确认，而一旦涉及到诸如亚冠决赛这样的重大赛事，则由高层直接提出海报创意和元素，由设计师去具体实现。此外，恒大还会通过官方网站征集球迷的意见和想法，并从中挑选采用。这一类似于广告公司的流程让恒大的海报设计显得不那么普通。

经典的“诛神之战”海报

虽然恒大的很多举措让不少人有忍不住吐槽的冲动，不过，至少在以海报为基础的推广方面，恒大做得还算靠谱。