《斯巴达300勇士》是一部震撼人心的战争电影，然而我们说起的“300勇士”却与电影关系不大，这是一场发生在北京的营销事件。整个事件很有戏剧性，从引爆到结束，速度颇快。
7月22日晚，各大微博被“朝阳区街头众多‘斯巴达勇士’在街头进行营销宣传”的内容瞬间刷屏。现场众多外籍人士身穿斯巴达服饰当街聚集时，引来不少网友争相拍照。现场喊出的口号是“攻占帝都”，后来确认这是一家甜品店的营销活动。因活动火爆对街面秩序造成影响，民警随后出现，对部分劝阻无效的参与者采取措施。而部分参与活动的外籍人士依然有将营销进行到底的架势，最终被民警控制。
商家借“斯巴达”概念炒作的误区
此次斯巴达勇士活动是一家名叫“甜心摇滚沙拉”的甜品店的周年庆活动。找到几百号外国身材健美的男模，穿着美剧《斯巴达克斯》的装束去送外卖，衣着露点比较多，画面感很强烈刺激视网膜。几百名模特站在一起，场面壮观，必然引发路人的骚动，尤其现在借助微博、微信的传播力，很易造成刷屏和成为热点话题，这也是商家最初的考量。
该场面让人回想起去年伦敦街头的300斯巴达营销，但在依然传统的中国，如此规模的集体露天营销，势必给治安和社会风气造成影响，于是北京警方第一时间出面干预了。
作为这次营销的厂家，“甜心摇滚沙拉”于7月23日早上发了一份《一万个对不起》的声明，声明如下：
关于这份声明，里面有值得商榷之处，所谓的“宣传品牌健康、营养的餐饮理念和生活方式，选用斯巴达克斯的概念，邀请身材健美的国外模特，就是希望给予顾客这种健康美得触动和激励。”这样的理由似乎过于牵强。原因如下：
一，偏离营销对象。
目测，吃东西能吃出这么健美壮硕的身材是不可能的，这套说辞和营销更适合健身房和体育用品，但是玩健身的都没这么玩儿，卖甜点的却这么干了，实在不知道说什么好。
二、营销不是低俗。
任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜，并与营销主体有强关联性，在可控的范围内进行一些不那么低俗的营销可能会更好一些。否则，除了成为茶余饭后的谈资外，然并卵。
现在的外卖似乎除了让你产生各种“性幻想”就没有更优雅、健康的招儿可使了。比如前段时间，一家做海鲜外卖的创业公司，包装盒上的男女形象很容易让你深入联想，附送的纸巾被包装让你猛地一看以为是杜蕾斯，把手套包装成了振动棒……这一系列的视觉冲击甚至让一群男女围着餐盒里的皮皮虾、鱿鱼须吃得有些尴尬。
所以，无论是这种室外营销还是包装营销，对餐饮来说，吃依然是最重要的，如何做到让人吃得“欲罢不能”，而不是看得“活色生香”才是核心。
商家性感营销应注意什么？
1.性感营销需用在适合的产品上，并有强烈的品牌联想。
产品本身就具有性暗示的背景，如内衣、啤酒、香水、服装、情趣用品等，适合直白的性感营销，不合适的产品要慎用性感元素。
成功案例：喜力啤酒“It’s All About the Beer（一切只为了啤酒）”营销中，有一则名为“The Premature Pour（过早倾倒）”的广告，画面中一位魅力十足的美女把喜力啤酒倒入玻璃杯，坐在吧台对面的男士也将啤酒倒入杯中以呼应美女，结果他太紧张，倒得太快，啤酒泡沫撒在桌上和身上。广告的性暗示是间接的，但传递的信息很明确。这条广告以及该系列中的其他广告成功地使用了性暗示，两季的销售同比增长了13%。
失败案例：行动电信业者藉由“圣诞老婆婆与雪人偷情是错的”来表达其他从业者需要绑定合约是错的。然而这两者的相关性薄弱，最后有人反感、有人觉得荒唐，但是对于电信业者不需要绑定合约这件事情，大家没有产生强烈的联想。
2.要做就做出可深度赏析的艺术性感。
适合的商品用性感营销是锦上添花，可是在品牌维护上，如果不想“掉价”，最好方法就是明明是最低阶的需求品，却让它提升到最高阶。借助这个艺术般的跳跃，让品牌长期受益。
成功案例：40年来，Calvin Klein(CK)香水、时装、内衣以及配饰等产品的重要风格之一就是性感，因此性感特点在广告中得到了淋漓尽致的发挥：CK的广告常采用裸体模特，旨在创造完美的、艺术化的形象。在 Calvin Klein 的概念中，性感是多种多样的，所以近来CK的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易俘获了CK粉丝的心。
3. 注意当地市场观众的接受程度，性暗示太强的信息可能冒犯消费者。
失败案例：韩国首尔仁寺洞的一家画廊里，当地一家乳制品公司为促销奶制品，邀请模特裸体走秀。这场促销活动，在韩国遭到各界批评，被称为一场丢人的色情表演，该乳制品公司于活动后也遭到检方起诉。
4. 新媒体时代，靠网友发酵成新闻点。
在网络普及率不断攀升的今天，数十亿网民已经让营销行业发生了改变。“新闻点”不再是广告公司闭门“制作”出来的，网友成了最大的创意团队，他们主动上传自制作品，影响着网络世界。聪明的宣传手法，制造新闻点，再让网友将它发酵成新闻点，自发传播。
成功案例：广告主Palmolive沐浴乳和其广告代理商Young&Rubicam，在莫斯科步行街——阿尔巴特街设立了一个灯箱型立柱，一开始只看得出来是个特别设计的广告牌，上面有Palmolive的品牌标识与产品，Palmolive要让一个美女活生生地在大街上洗澡！这个灯箱型立柱其实是一个颇具设计感的“淋浴间”。在完成的前置期，人来人往的街头已对设立于大街上的东西评头论足，活动还未开始就已经引起讨论并逐渐发酵，等到活动当天，许多人在街上目睹了这火辣辣的一切，主动拍摄影片上传到各大网站进行传播，彻底提升品牌知名度。
Via：文/本刊记者 史亚娟
