“我是从哪里来？”这个问题，似乎小朋友都问过，但是很少人能够得到准确而合适的回答。网上曾经有过一个有趣的段子，大意是我们小时候往往被父母回答“是捡来的”，而现在很多家长都说孩子是“充话费送的”。这也凸显出国内家长们的性安全教育十分缺失。

由游心公益发起的“儿童性安全教育”公益项目，则是瞄准了时下“互联网＋”的发展趋势，进行了一场以视频为载体并基于“互联网＋”环境下的推广。从这个《卡通版儿童性安全教育》视频的传播效果说明，针对普及社会大众尤其是年轻家长对于性安全教育意识的公益推广也能在互联网环境下燃起来。

互联网＋公益，让性安全意识普及再普及

在当前被广泛重视的儿童性安全教育领域，要想最为快速的让广大民众懂得其教育的意义和价值，单纯通过传统传播形式，作用力可谓杯水车薪。没有公益明星不遗余力的推广宣传，也没有传统公益的心灵鸡汤。“儿童性安全教育”将推广阵地定在互联网上，通过网络媒体和自媒体渠道，传播至最广泛的人群，让年轻家长、老师以及社会公众都能以最直观的方式获取儿童性安全的科普知识，让性安全意识普及再普及。

视频中提出了“性安全教育，不等于性行为教育”的呼吁。

在我国对儿童性安全教育呼吁的大背景下，诸多媒体纷纷对这部视频给予关注的同时，更开始对“性安全教育不等于性行为教育”的呼吁进行大量引用，在传播影响力上得到了进一步的扩散，让儿童性安全教育受到重视，也让视频本身的影响力进一步得到最大化提升。

不走鸡汤路，用数据说话

《卡通版儿童性安全教育》视频在制作前期进行大量的数据分析，是让范围群体开始关注的一个根本。在视频中，公益机构为我们展示了我国目前的儿童性安全教育现状，并通过卡通形象和直白的数据，让家长明确国内开设这类课程的学校，仅仅不到13%。然后通过对超过5000名儿童的调查来分析，让家长们明白仅仅有20%的孩子明确接受过性安全教育。更通过对家长的调查，将有54%家长从未对孩子进行过性安全教育的现状给予了说明。拥有这样的情况是因为什么？作者也做出了调查，其中80%多的家长不知道如何讲，64%多的老师不知道如何讲。

此次，教学视频没有选择走鸡汤路线，受众群体很幸运地不需要再模糊地被动去接受所谓的心灵鸡汤信息，它虽然没有催人泪下的话语，但却通过最为真实的数据，让观看者自身明白这一安全意识的重要性，明白我国在儿童性安全教育领域上的差距，培养家长及孩子自身的安全意识氛围。

卡通公益视频讲述性安全，降低儿童观看门槛

游心公益在打造数据充分的教育视频同时，也考虑到了很多教育之外的问题。比如视频的制作取材，其采用了更加亲民和适合小朋友观看的卡通表现风格，让传统家长在性教育内容问题上，老会想到裸露和现实情况的难堪得到遮掩，不少家长表示都是和自己的子女一起观看的视频，甚至在孩子的好奇下，顺便进行了第一次儿童性安全教育科普，可谓受益良多通过卡通视频来讲述儿童性安全教育问题，降低了视频推广中的用户观看门槛，也为日后更好的普及提供了重要前提。

　　6.1儿童节快到了，我们哪里会想当地上爬来爬去的萌宝，但实在是难敌一颗不劳而获想收礼的心啊～

　　但论起童心，或许谁都比不上依云，人家那才叫几十年如一日，把“Live young”的核心品牌概念一玩玩到了底。

　　儿童节前夕，BETC Pairs为依云矿泉水亲力打造了一套户外广告，名为“Little big baby”(老顽童)，还是那些萌化人心的婴儿形象，却借由成年人的身体，展现喝依云矿泉水的小伙伴们，无论多大，照样童心未泯。

　　作为一个老牌如此不遗余力地卖萌，久而久之，天然树立依云矿泉水的在广大消费者心目中的“不老”神话，连怀孕和哺乳期的妈妈们都可以安心饮用，贵就贵点儿了，谁让千金难买我年轻！

　　都快童节了，当然要和小伙伴们集体重温下当年依云家萌萌哒的经典MV，尽管这些年的婴儿形象深入人心，但当年那只红遍全网络的小水人和那首童声版的《we will rock you》仍被小编视为心头好。

　　好创意有时就和年轻的心很像，并不会因为时间的游离而褪色，也不会因为千帆过境，从而心生厌倦。

离开手机你还能活吗？

动画片以极度夸张的手法描绘了手机一族生活状态，每个低头已经低到扭曲的人，都只关注着自己掌上的方寸之地。导演以蝴蝶效应的手法将人和事串联，把人们的冷漠以黑色幽默的方式表现出来，以矫枉必过正的手法，警示世人，玩手机会毁灭世界。

世界这么大，该多看看，别做“低头族”！

此视频目前在网络上引起很大反响，有人表示过度夸张之后也就只能当做笑料看看罢了，有人表示看完这部动画也需要低头2分30秒。

该片获得了2014年中央美术学院年度一等奖的视频短片。作者谢承霖。

世界上最远的距离不是生与死，而是我们坐在一起，你却在低头玩手机。

曾经有这样一个广告，讲述的是一个修车的小伙，利用职务之便每天都开着同一辆豪车，伪装成阔少接送他心爱的姑娘。这样的日子持续了很久，直到有一天，修车的小伙将要退还这辆豪车主人的钥匙时，才发现原来他每天偷骑车子的主人，正是他每天接送的姑娘… …这简直就是天大的玩笑，而就在这一刻，在这样一个意外的相遇中，女主与男主无比尴尬的大笑起来，接着彼此相拥，而这个意料之外的广告正是宾利车最著名的广告之一。

一个有剧情的广告正如一本凝缩的小说，你可以把内容编排的像小说家欧亨利一样，到最后大结局揭开真相的瞬间，让人惊呼意料之外，却又感叹在情理之中，或是如大导希区柯克一样，层层悬疑，引人入胜。而当今广告采用这种用法的也很多，但其中难免层次不齐。今天将通过一些案例，分析“意料之外的广告”的两重境界。

第一重：联想与眼球的意料之外

下面一则是近期日本某旅游APP刚推出的TVC。

Saga Beauty

岛国的爱情动作片世界闻名，广告画面中优美的背影，就很好的利用了这点文化联想，让人顺其自然的引人瞎想，直到头发扎上一刻，彻底180°大反转，原来是个干瘪瘪的纯汉子！彻底让观众在“望男兴叹”中会心一笑。顿感自己被小小的恶搞了一番，从而提升了广告的有趣程度，使人深记。

而这类用法很容易让人联想到周星驰电影中，对如花的用法，虽然一个电影一个广告，但实属殊途同归，都是在讲故事，通过有目的性的一个引导和刻意的遮掩，让人对广告内容隐藏的部分，产生相关联想。然而却在结局上，给予眼球上的致命一戳，令人大呼没猜中结尾！而这种“障眼法”的悬疑类广告，中间可以不需要太多剧情的铺垫，就是制造氛围，让受众产生联想，然后在最后一刻揭露大相庭径的真相。这种联想与眼球的意料之外，正是此类广告的第一重境界，也是初级阶段。

而这种以将表象作为伏笔的广告故事，它们的结局往往是为了引人发笑为目的。

第二重：逻辑与情感的意料之外

下面这则广告被称作是2009年全球最好的广告。

Be brave
这是出自一个叫做More than medication公司的企划片，他们推崇药物之外更多层次的治疗方式。全篇讲述了一个看似彻夜偷偷在别人墙上玩涂鸦的不良少年，回到家后让母亲对他极其失望，可当他拉开窗帘的刹那，这才真相大白，原来整夜熬出来的一墙涂鸦是想为卧床不起的重病妹妹，画出生命的希望。看完难免让人感叹，原来男生并非我们所想的那样少不经事。

在细节把控中，全篇融入了一个很巧妙的逻辑悬疑，让我们固定的认为，当男孩回家后，母亲看了看时间做出无可奈何，恨铁不成钢的表情，一定让观众感觉这男生太不懂事。这与后来在发现墙外涂鸦后，母亲轻声的“Thank you”与欣慰的泪水形成了鲜明的对比，让人在情感上立马回归到男生的立场，开始对他刮目相看。而好的作品就是这样，能够让观众的立场不断转换，另外，这篇也正是结合了欧亨利《最后一片叶子》的剧情。

这篇广告就主要利用了我们的惯用逻辑，让我们理所应当的认为某件事，某个人的发展规律应该是如何发展，并在这个逻辑建立的过程中，不断让消费者确信并深信自己的判断。可却在最后的结局中，以更具冲击性、颠覆性的答案，完全让人出乎意料。这种创意上的力度更强于第一重境界，而这种手法也更考究情感上的陷进设计与剧情上的悬疑铺垫，这严格要求着广告人对整个故事的构思与人性的洞察，要能够轻松地扭转消费者的观点，并且最终从商业角度，让广告的落回到产品本身。

所以这种第二重境界基本上就是像一个有心计的女人一样，让你慢慢的爱上她，而她最后却给了你一耳光。相较第一重境界，这种情感上的意料之外，来的则更加深刻。而他们的结局，往往是能让你达到感动流泪，甚至笑中带泪的状态。

可能在这个商业化信息要求被精准传播的市场环境下，客户留给我们玩这种创意的机会并不多，但无论何时，从广告创意的层面来说，要打动人心莫过于用情至深。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，去打破消费者视觉上与心理上的“常态”，才是真的用一个故事，讲了一个意外的广告。

在文末，让我们再次欣赏宾利的经典广告。
宾利经典广告

 

英国百货公司森宝利超市(Sainsbury’s)近日发布了以“圣诞节休战”（Christmas truce）为背景故事的2014年圣诞节广告大片。

故事将时光拉到100年前的1914年，第一次世界大战刚刚开打，在平安夜，英德两军对峙的战壕里，突然传来了圣诞的歌声，突然，有一个士兵高举着双手站了出来，对垒的英德两军纷纷走出战壕，像兄弟一样问候、聊天、交换礼物。他们甚至踢起了足球赛，只有隐约的枪声提醒他们战争还在继续……场面非常温馨，似乎让交战双方忘记了战争的残酷和无情。

这则广告根据真实事件“圣诞节休战”改编，Sainsbury 用一块巧克力和饼干告诉所有人，即使是在最恶劣的时候，“Christmas is for sharing”。

英国媒体们纷纷表示这是比John Lewis还要赞的广告作品。这支广告来自伦敦著名创意公司AMV BBDO。

Christmas Is for Sharing！

上一期介绍了事件营销，这期我们来说说视频营销！

视频营销，营销什么？营销你的产品！

用怎样的视频？当然是用俗称的病毒视频咯，其实叫什么不重要，重要的是内容够病毒，够传播力，让人愿意主动转发传播，达成你的目标就成。

怎么玩病毒视频呢？可以参考一下病毒的7种策略，然后根据你的品牌个性、产品卖点来选择匹配哦！

A、用你的产品营销点创造一个有趣的世界之最视频
B、用无厘头的表演方式夸奖你的产品
C、想象不相关的受众或生物都想拥有你的产品
D、恶搞模仿经典影视剧桥段，例如越南方便面，大侠汉堡包
E、真人行为艺术的方式演绎你的产品
F、用你的产品卖点解释人生，梦想，爱情，生命，平等，道德，和平，靠谱等世界观问题，放大产品格局
G、夸张的想象这个世界没有你的产品会发生什么事

下面举几个例子；

A、用你的产品营销点创造一个有趣的世界之最视频（这个创意最多变，所以举例多一点）

1、顺到极致就是滑啊，男主悲喜交加的呆住了，某洗发水的广告

视频地址

2、卡车的稳定性能足以让尚格云顿在无风的一个清晨玩一个劈叉的绝活，扩展一下裤子的性能也很了得。某卡车广告

视频地址

B、用无厘头的表演方式夸奖你的产品

1、无厘头自我吐槽的冰棒广告，自言能卖出去就怪了，某日本冰棒广告

视频地址

2、敢对这么好的产品说不，熊猫很生气，后果很严重，某国外奶酪的广告

视频地址

C、想象不相关的受众或生物都想拥有你的产品

1、连猫都想占有的牛奶，猫进化了手只为了牛奶，某牛奶品牌广告

视频地址

2、连青虫都想要的茶叶，神奇的青虫父子为了叶子不达目的不罢休，还使出了催眠技，某绿茶饮料广告

视频地址

D、恶搞模仿经典影视剧桥段

1、刘三姐的节操就毁在这支广告片手里了,泰国某方便面广告

视频地址

2、三十年前老港武侠片的味道十足，武林中人一见面就叫板，某快餐品牌新产品广告

视频地址

E、真人行为艺术的方式演义你的产品

1、男女一见面就迫不及待脱衣服的激情，不为那个事，就为这个味，当最好食材碰到一起，日本某寿司广告

视频地址

2、啥叫秀色可餐，这就是，泰国某泡面的广告

视频地址

F、用你产品的卖点诠释人生，梦想，爱情，平等，生命，和平等等世界观问题，放大产品的格局

1、人生苦短，飞进棺材前，抓紧享受吧，某IT产品广告，其实都知道是XBOX，绝对的过目不忘

视频地址

2、真的是人生难得几回激动啊，庆祝一下吧，泰国某啤酒广告

视频地址

G、夸张的想象这个世界没有你的产品会发生什么事

1、没有人家的产品别说吃饭穿衣了，生火都困难了，上大号准备好树杈子吧，德国工业联盟的广告

视频地址

2、不要小看天花板质量问题，更不要小看小壁虎生死恋情哦，天花板裂缝是个大事情，泰国某天花板广告

视频地址

ok，说到最后了，创意的策略方法已经分享差不多，传播渠道还是有很多的，微博、微信做二次转发的效果显而易见，如果有传统媒体资源做首发就完美了，一层层传播，视频记得传到视频网站上去，再记得配上个漂漂亮亮的标题哦。

参考源：i黑马  作者：不加糖的辣菜丝

这是一个内容为王的时代，内容的优劣很关键。有了优质的内容才能引起大众的兴趣，引发关注，让大众愿意看见你，听见你，记住你，产生购买，积累口碑，积累你的品牌，实现单点突破，以小博大的机会就在于如何创造吸引人的好内容。

要说能吸引人民群众，喜闻乐见的事情很多，兴趣也各不相同，但心态却是从来没变过，就是，看新鲜，看热闹，能快速达到这个目标，有道金板斧，事件营销！

事件营销说白了就是制造热闹给别人看，吸引关注，进而扩散。一般又分借势和造势，商业借势炒作出于属性原因，借社会公益可能遭人非议，借对手炒作又需自身具备相当的体量，所以这里就先说说造势吧。

造势，造什么势，造你的产品和服务这个势，从产品和服务入手。怎么入手？一般可5步走。

　　1、概括出你的产品和服务的核心关键字（营销点）

　　2、用真人秀的形式表现出来（可以是真人表演，真人游戏，真人比赛）

　　3、列出你的目标人群最聚集的场所（是超市？商场？学校？街头？写字楼？）

　　4、创造一个与众不同的“吉尼斯纪录”（最多？最大？最重？最高？）或抢尽眼球的“ｓｈｏｗ”

　　5、列出你能想到的idea，挑出你认为最好最靠谱的那的，执行

为了方便记忆，用关键字小串一下就是：营销点＋真人秀＋场所＝创造纪录，造势方案

举三个例子吧；

A新闻：

【模特在伦敦展示无带胸罩】昨天英国的摄政王大街，突然有十名身材高挑的模特在大街上走T台，她们穿着高跟鞋和牛仔裤，上半身除了胸罩之外几乎没穿任何衣服。实际上，她们是在推广一种无带胸罩。这种胸罩既没有肩带，同时背部也什么都没有，完全依靠自身的黏性依附于胸部。

无带胸罩（营销点）＋女模特走T台（真人秀）＋摄政王大街（场所）＝十人组成的模特队，身穿无带胸罩在伦敦的中央大街上走T台（创造纪录还差点，人数再多点效果更好）

为某品牌无带胸罩成功造势，人数少了点，不过还是成功上了新闻。

B新闻：在2012年第37届举行的中国区比基尼小姐总决赛和全球总决赛的启动仪式上，参赛佳丽们穿着京剧元素的比基尼进行展示。这组照片在网络上热传。

京剧比基尼（营销点）＋选美小姐耍京剧（真人秀）＋选美比赛现场（场所）＝首个展示中国国粹京剧的全球比基尼小姐选美比赛（创造纪录）

成功为比基尼小姐总决赛做了宣传，暂且不争论是否糟蹋国粹，在这个不缺肉不缺选美比赛的时代，这个节目，火了。

C新闻：2012年备受关注的话题恐怖片《贞子3D》正在日本全国热映。5月22日，一辆载有巨型“贞子”的宣传车突然现身刚刚开业的“东京天空树”下。另外片商一口气找了50名从电视跑出来、同时拥有飘逸黑长发的贞子上街头宣传，超大的阵仗不但吓到不少日本街头的路人，据说还有小朋友因此被吓哭。

贞子（营销点）＋从电视钻出来街头奔走（真人秀）＋东京街头（场所）＝由50名贞子演员创造的日本影史上最大的恐怖片宣传阵容（创造纪录）

吸引大批记者和游客围观，为电影成功造势。

参考源：i黑马  作者：不加糖的辣菜丝