2015年春节期间，当不少品牌都在用微信红包烧钱吸引粉丝的时候，蓝龙互动另辟蹊径，为羊城网策划透过真实的红包（利是）传播实现与粉丝线上线下的多方互动。

 

针对羊城网的粉丝均对广州本土文化抱有浓厚感兴趣的特点，蓝龙互动设计了一套名为“广古封”的利是封，以六个吉利、地道、有趣的粤语俚语为主题，并在利是封背面印上微信二维码，微信用户扫描后即可关注羊城网的微信，即可收听到由广州著名电视节目主持人少爷明介绍该粤语俚语的来源和典故。

 

既具有粤语文化的传统特色，又结合了移动互联网的最新科技，“广古封”的样品一经网上曝光，就大受广州的七零后、八零后欢迎，首批还未制造出来便已在网店预售一空。

不少明星、名人纷纷拿着“广古封”进行自拍向粉丝送祝福，而社交媒体上亦形成了风潮，吸引了广州乃至香港的众多粤语文化圈的媒体关注和报道。

由于“广古封”极具话题性，在整个春节假期前夕，通过网店和实体店的途径销售出了三十多万个，一次又一次地加印仍然供不应求，在广州迎春花市上甚至被炒出了百元一套的天价，有网友戏称：“利是封竟然都可以做成饥饿营销？”“广古封”在粉丝春节拜年期间不断被使用和传递，而利是封背面的二维码，更让羊城网的微信公众号仅仅在羊年春节期间，就增加了足足六万多个新粉丝。

随着腾讯进一步收紧微信公众平台的管理政策以及网友越来越精明，以往粗暴的吸粉方式已经难以奏效。“广古封”创造了一种新O2O模式，以线上推广推动线下传播，从线下传播中再次吸粉，形成了闭环，成为了今年年度微信营销的一大创新案例。