当谈到网络传播时，您首先会想到的是一夜成名的网络炒作？还是如何为微信公众号积粉丝？

2015年6月13日晚，广州公益慈善书院邀请到作为资深媒体人、广告人、公关人的蓝龙互动传播机构总经理劳震宇先生，进行了一场以“整合互动传播的基本概念及思考方式”为主题的分享讲座，吸引了珠三角地区五十多个商业机构与公益机构的品牌传播负责人，以及不少新旧媒体的代表前来倾听。

劳震宇网名小劳，曾任职于新浪网、广东省广告公司、蓝色光标等企业，现任蓝龙互动传播机构总经理。曾服务过比亚迪、国窖1573、中华英才网、广汽丰田、汇美舍、奈瑞尔、例外、赫基集团、广东电视台等著名品牌。他同时亦是广州著名本土文化网站羊城网的创办人，曾策划创作了《舌尖上的粤语》、《穿粤时光机》等传播岭南文化的微视频，广受网友欢迎。

劳震宇在讲座中深入浅出地介绍了传播的基本概念、历史，以及整合互动传播的思考方法，并结合时下众多经典案例进行分析，指出网络传播中，我们常常遇到的误区。

他认为，现在很多品牌做网络传播时，普遍比较浮躁，一味强调“短平快”。导致不少培训咨询机构有见及此，纷纷推出大批自称“干货”的网络营销课程，能立学立用，快速成功。而事实上，这些课程更多是针对战术层面和工具层面的应用，而非战略层面的思考。当战略方向错了，战术和工具玩得再好又有什么用？他举了一个例子：“从广州去北京，如果向西南走，恐怕就算是舒麦加开着奥迪都永远到达不了目的地。”他还特别强调，微信只是网络营销的工具，而非网络营销的全部。

会后，不少听众意犹未尽，根据自己在网络传播实践中遇到的疑惑提出了一个又一个的问题。

当有听众问道，蓝龙互动近年不断创造出许多网络传播的案例，是否能总结出一些套路可以让其他品牌迅速上手，并初见成效的呢？

劳震宇以今年年初为羊城网策划的“广古封”整合营销传播作为案例进行解读，他认为每个品牌自身的优势和资源都不一样，就好像武术一样，并不存在人人可学可用万试万灵的绝招。作为品牌，应该理性分析自身的情况，不断摸索，大胆尝试，所谓一夜成名的背后，除了极少的运气因素外，大多都是厚积薄发的结果。

亦有听众问道，作为一个专业的医疗机构，直接采购的客户都是医院医生和健身中心负责人这些专业人士，花大量资源在自己的企业微信公众号上进行推广业务是否靠谱？

劳震宇认为，微信公众号时下确实炙手可热，但并不是万能的营销工具，特别在专业领域的推广。传统登门拜访、会议营销可能更为有效直接。作为专业医疗机构，倒不如把微信公众号作为维系意向客户或过往客户的工具，而非针对陌生客户的推广工具。

还有听众问道：作为一个传统家具企业，老板希望通过为企业微信公众号累积大量粉丝，然后向这些粉丝推广自己的产品，这样的思路正确吗？

劳震宇指出，如果在十年前，企业要透过报纸宣传产品？难道还要自己做一份报纸吗？不，直接购买报纸广告版面即可。同样道理，传统企业要进行微信推广，完全可以购买其他微信公众号的资源，成本更低更可控、而且传播效果更好。”

劳震宇最后总结道，这次的讲座并非告诉大家做网络传播的捷径——这世界上哪有那么多捷径可走？能少走点弯路就已经非常不错了。

2014年12月28日，蓝龙互动传播机构与广州动物园签约，正式成为2015年广州动物园的网络传播代理公司，为广州动物园提供网络新闻传播及网络社交媒体传播的创意策划执行服务。

广州动物园公关宣传负责人曹小姐表示，互联网已经是这个时代必不可少的传播媒介，尽管广州动物园为国有事业单位，但亦必须跟上时代的步伐，透过互联网更好地传播出品牌形象和活动信息，蓝龙互动在网络传播上拥有丰富的经验和案例，相信今年的合作将大大有助于广州动物园品牌价值的提升。

广州动物园位于广州市越秀区，于1958年建成开放，占地面积42公顷。2013年接待游客400万人次，是中国三大城市动物园之一。

广东电视台、南方电视台、广东电台三台合并，统称为广东广播电视台，其官网则整合原来三台的节目内容资源，正式推出全新的“荔枝台”。荔枝台将整合原来三台的节目内容资源，透过崭新的网络技术和传播理念，打造出一个具有广东特色的全新互联网媒体，并在2014年10月1日正式上线。

蓝龙互动针对广东网民的传播，抓住荔枝台的广东特色，以及互联网媒体的特点，并利用粤语 “睇”与“体”谐音，为荔枝台专门策划创作“荔枝睇（体）”，设计一系列具有岭南语言特色的创意海报，引起广东网民的多方共鸣，同步展现荔枝台各大卖点。

而针对于广东以外的网友，蓝龙互动则策划出“谁是正宗荔枝台”的话题争议，以新浪广东为首的微博大号带动话题转发与网络热议，迅速引爆病毒式传播，一夜之间引发全国网民的关注。

最近，随着315消费者权益日的到来，许多企业纷纷通过各种办法避免或者减少在互联网上的负面形象出现。因此，“网络公关”这个核心关键词又成为了公众的热门话题。而“网络公关”这个词自诞生以来，给公众的更多印象就是造谣中伤、删除负面、水军做托等互联网乱象。那么业内人士又是如何看待这种现象呢？为此，我们专访了蓝龙互动传播机构CEO劳震宇先生，分享他对这些话题的观点。

蓝龙互动传播机构前身蓝龙数码科技有限公司创办于2003年，为中国网络营销的先行者，多年来在为众多本土品牌提供互动传播平台构建、搜索引擎营销、互联网数据调研等服务的过程中，积累了大量宝贵实践经验和客户口碑。2010年，通过注入风险投资，整合来自广告和公关行业的人才和资源，进行整体架构以及业务版块的重组，更名为蓝龙互动传播机构。蓝龙互动多年来曾服务多个不同行业的著名品牌，包括汇美舍、奈瑞儿、红牛、例外、广东电视台、桃园明宴、捷荣咖啡、碧桂园、渣打银行、万城地产等。蓝龙互动现任CEO劳震宇先生，在工作生涯中曾任职于新浪网、广东省广告股份有限公司、蓝色光标公共关系机构等知名企业，有着非常丰富的网络品牌传播经验。

新快报：美通社新快报在参加2012美国国际公关协会大会时，就“什么是公关”采访了很多公关业界人士，让他们用一句话来回答这个问题，获得了很多不同但非常有趣的答案：有人的答案是“引发对话”，有人的答案是“为各类读者带来有价值的内容”，有人的答案是“战略地讲述你的故事”……那么，您又是如何理解您的工作？

劳震宇：我们的工作就是通过互联网促成品牌与消费者之间的深度沟通。品牌希望消费者了解自己，从而提高产品的销量和价值；同时品牌也希望了解消费者的想法，从而更好地调整自己的产品和服务。由此达至良性循环，但其这个前提条件一定是真诚的，而不应该存在欺骗。基于我们对于网络传播规律以及各种媒体特点乃至媒介表现形式都有着比较深刻的理解，加上累积多年的资源，可以帮助我们的品牌客户成本更低、效果更好地实现与消费者的深度沟通。

新快报：网络公关这个行业应该是在2008年“封杀王老吉”的网络营销事件后出现在公众眼中的，您认为有什么客观原因导致这个行业的出现呢？

劳震宇：2008年，中国互联网用户的总人数超过了美国，达到了2.53亿，成为了全球第一。中国消费者——特别是年轻的一代，他们的注意力逐渐从报纸、杂志、电台、电视、户外等传统媒体转移到互联网上，粘着度亦会随之不断增加。这意味着，互联网在中国已经开始进入主流媒体的行列。另外，经过改革开放三十年的市场发展，中国的消费者亦已经逐渐成熟起来，他们的消费决策已经越来越难被直白生硬、自话自说式的广告宣传所影响，他们更多地希望从朋友、其他消费者或者他们信赖的意见领袖口中获取品牌的口碑进行判断，而互联网——特别是Web2.0媒体的兴起正正为他们提供了充分的条件。因此，网络公关这个行业的出现亦是水到渠成之事。

新快报：追溯起近年来许多互联网公关乱象，包括没有底线的炒作，中伤竞争对手等等，而最终的结果就是令到消费者对品牌以及媒体都失去了信赖。对此，您是怎么看呢？

劳震宇：这种乱象并非互联网公关行业独有，倒不如说是许多企业在中国经济转营阶段众多浮躁、急功近利的表现之一。就像许多企业试图用速成鸡、地沟油等不道德的方式快速获取利润一样，他们亦希望可以通过互联网快速打响品牌或打击竞争对手，因此为求达到短期目的而变得不择手段，全然不顾品牌的长远发展。就如2010年年末，两个乳业巨头互相委托网络公关公司炒作对方负面新闻，甚至不惜通过网络媒体以及水军造谣中伤，最终令事件曝光，不但令两家公司的品牌失去消费者的信赖，同时亦令参与其中的媒体公信力严重受损、网络公关公司领导锒铛入狱，造成多输结果。要解决这些问题，作为政府必须充当好市场经济“守夜人”的角色，保障合法营商环境，打击不法商业行为。随着媒体行业的不断开放和自由发展，亦可令到消费者更加理性，自然会唾弃那些缺乏商业道德、目光短浅的品牌。正如林肯总统所说：“你可能在某些时候愚弄了一些人，但不可能永远地愚弄所有人!”网络公关不应该是一个鼓励说谎的行业。

新快报：在网上搜索了一下，国内号称可以做网络公关的公司不下数千家，整个行业竞争激烈但又良莠不齐，那么您将如何率领您的团队脱颖而出呢？

劳震宇：我们一直认为，一家企业的长久成功，其实就是其内在价值观的成功。整个世界都在快速发展之中，再厉害的模式、技术、资源等等，其实都是有过时的一天。如果一个企业的内在价值观是和社会发展趋势吻合的，那么这家企业就自然能够基业长青。正如蓝龙互动一直坚持“注重知名度，更注重美誉度；尊重消费者，更懂得贴近消费者；注重媒体整合，更注重传播方式整合；能够与时俱进，更需先见之明；注重商业回报，更注重商业伦理。”的品牌价值观，并努力实践之，所以才能在那么多年来立于不败，并获得了客户的一致认可。

新快报：那么，能否通过您操作过的案例来阐述蓝龙互动的价值观呢？

劳震宇：例如某些的同行，为了宣传自己获取业务，最常见的方式就是不惜投入大量资源购买杂志广告或者搜索引擎的广告，又或通过水军灌水发帖自吹自擂。但我们认为这不是一种有创意的好办法。既然我们相信互动传播的创意效果，那么为什么我们不进行自我实践呢？所以，我们就做了一个蓝龙网络营销公开课的系列微视频，第一集就是分享我们如何规划和运营企业网站的经验，内容通俗又非常有营养价值，并嵌入了我们的品牌信息。在微博、论坛、SNS等社交媒体进行传播后，效果非常的好，网友纷纷自动转发，甚至有淘宝商家拿去作为教学案例。短短几个月时间，微视频的播放次数就超过了一百万，如果转化成电视广告购买费用的话，将是一笔非常巨大的投资了。许多企业的市场营销人员看过后都主动关注了我们的微博，访问我们的网站，甚至打电话咨询，由此我们亦获得了不少新的客户。

新快报：和您谈了这么多，非常高兴，希望您的团队能够走出一条特别的路来，成为网络传播行业的一个标杆。非常感谢您接受我们的采访。

来源：新快报