人称霑叔的香港鬼才黄霑，很多人只知道他是著名填词人，写过许多如《沧海一声笑》、《上海滩》、《男儿当自强》等脍炙人口的作品，对粤语流行音乐有着无人可比的贡献。但鲜有人知道的是，他亦曾是一个广告人。

1969年，黄霑曾担任华美广告公司任联合创作总监，著名广告词“人头马一开，好事自然来”便是他这个时期的作品，黄霑在广告界的成绩斐然，更成为首位获美国广告界最高荣誉“基奥奖”的香港人。1972年，黄霑跳槽，被国泰广告公司聘请为总经理。而1976年更曾才女林燕妮联手创办“黄和林”广告公司。

对于多年的广告从业心得，黄霑多年前曾在专栏《广告多Cute事》中向读者分享过。虽然霑叔已逝去多年，但《广告多Cute事》对于现在的广告、公关从业者仍具许多有价值的启发。我们特摘录下来，与大家分享！

1.

广告多Cute事——作者：黄霑

印象中，广告人，十有九个，不太准时回公司上班。
老板也绝少因此而骂迟到的员工。
因为迟上班，也迟下班。
有家最近很红的广告公司（因为接了多个DOT COM客户，位位预算过亿），
有组人，接连数星期，下班时间是六点A.M.。
广告人，绝少是念广告出身的。
我做了多年广告，认识世界广告人逾千，只有两个，是在大学念广告的。
都做得不太好。
成功广告人，出身背景复杂得很。
奥美创办人，是厨佬！楂镬铲。
有位现在澳洲独当一面的大MD，当年是主席的司机。
今天香港数一数二的４A前茅公司主席，未回港前，在美国当圣经salesman。
广告人，按理应该奇装异服。
卖创意的人，至少要有个创意look吧？
事实不然。
广告人男的多数西装全套，结领带，整齐得比银行家还要整齐。
女的就爱穿套装，比女高官还要严肃。
广告人最怕广告做得太好。
广告做得劲，商品转眼卖完。客户再无货应市，必定马上停广告。
广告人靠服务佣金吃饭，广告停，佣金泡汤，要吃风。

2.

广告公司接待小姐receptionist，通常漂亮居多。
我从前服务过的一家那位C小姐，有甄妮的胸，张曼玉的腿，
和徐小凤的性感声音，后来还去选港姐。
日本东京博报堂和McCann合资的公司，
那位小姐，简直就是日本公仔花嫁人形，cute而嗲，令黄沾印象极深。
今天想起，还有生理变化，不动的心，忽然急跳。
好的广告人，通常能言善道。
也有不发一语的。
有位奇才强，一星期说不上三句话。
黎智英爱死他。 ?　　　?
小子想入广告行，问我如何搵工。
「渔翁撒网，写信！先搵大公司。」
果然有用，不出半月，进了以苹果做商标的大码头做小AE（客户服务专员）。
「原来我打信的时候，连抬头都弄错了另一家公司！」
小子谢师宴上，面红红地告我秘密。「哗！我真好命！」
入甚么行业，有时也得看看命。
天要你做广告人，你逃不了。 　　?　?
小女子问：「明星效应，其实有没有用？」
「不能一概而论！」我只好这样答。
黄沾不绝行家米路。
不过要小心。
一不小心，卖了明星卖不了商品。
我只记得那位令人想入非非的阿菲，怎么想也想不起她卖的商品。
明星，用得好，才有效应。

3.

Mild Seven这阵子，变成手表牌子。
广告法律罅，人人识走。
烟草商没有一个不是十多廿年前便研究出各式各样方案，来走「禁播」法律罅的。
「金边臣」Benson & Hedges在东南亚，一早开了金铺，预备必要时，
在电视上狂播Benson & Hedges Gold。其它牌子，都各有奇帧?
但不知何故，本地烟商，却有法律罅不走。只有Mild Seven勇字当头。
在香港见到的香烟广告，有例多大自然景色。
无论「万宝路」、「沙龙」、「希尔顿」、「Mild Seven」，
都不是大原野，便是大瀑布，大雪山。
为甚么这样？
因为都做过香港烟民调查。
发觉住在寸金尺土地少人多的香港人，人人心中对大自然一望无际的原野景色，有无限向往。
于是，烟商投其所好，把广告镜头投向青山绿水去。
香烟烟民，其实十居其九，分辨不出不同牌子的烟味。
把烟民的眼盖住，做Blind test，就知道「老枪」和「烟囱」，其实吸甚么都不知道。
他们对牌子很忠心，brand loyalty十足，
但选择完全因为广告做出来的形象，根本与烟味无关。
说到分辨味道，如果做blind test，分得出「可口可乐」和「七喜」的也少。
不信，不妨试试。试了就知道，我们的眼影响味觉。
阿叔在蒲点，用这blind test赢过不少银纸。

4.

广告颁奖典礼，今年不经不觉，已是第六届。
我自己，从前很讨厌参赛，自创广告公司的时候，坚决不参加。
因为一定有参赛心，就容易落入想获奖的心理陷阱。
这样，未免心有旁颍灰滓恍囊灰馊嫱度霝榭蜕粼黾愉N路的重要任务去。
有些广告公司的创作人，专写得奖广告。
对这些大哥大妹，我往往另眼相看。
因为有些怀疑，他们也许有略为自私的出发点──为自己的showreel做事。
虽说：「人不为己，天诛地灭」，不过，客户重金托以重任，一有私心，就出问题。
担任过不少广告大奖的评判。
通常，评判看参赛作品的机会，不会多于两次。
所以，令评判发笑的作品，得奖机会较高。
容易有印象嘛！
何况，数百作品一天看完，评判团的身心状态会怎么样？当然越来越疲累与越来越闷了。
于是，令人嘻哈绝对的广告，胜出。
日常生活中，很喜欢说笑。
写广告，绝对少用笑话。
广告片是天天播的。
笑话，第一次看，过瘾。
第二次？唔！
到第十次！即使粗口不出，也必然闷出鸟来！

5.

广告客户不少喜欢减广告公司收费。
其实愚不可及。
广告公司为甚么要为广告客户服务？
当然为了赚钱。
钱赚得不多，那会用足心机？
又不是和客户有亲！
而广告创作，有心机与冇心机做，分别大得很。
以为省钱而因小失大，这类广告客户，蠢！
有些客户，喜欢改广告公司提出的创意。
不好的创意，难改得好。
好的创意，改来干吗？
聪明客户，必定善待自己的广告公司。
好的广告公司少。
不善待他们，自己不得善终。
有些客户，喜欢自设广告部。
这些直属公司，绝少好的。
因为绝不客观。
而且，通常变成Yes部，对老板说的话，亦永远不No！

6.

广告，只有一个目的！
推销。
不是推销商品，就是推销服务，或推销机构形象。
不管拍得多漂亮，多精彩，不符合这目的，都不合格！
今天，不合格的广告，很多。
比以前多！
钱真花得冤枉！
广告人，不眠不休的不少。
现在的，比从前更多。
我怀疑，是不是他们的效率出了问题！
因为广告不靠体力，靠脑力。
不眠不休付出体力，脑会灵吗？
有一阵子，广告行喜欢请电影导演执导广告。
电影导演，用一小时半讲完故事！
广告，三十秒就要把故事讲完。
隔行如隔山。
因此今天，大多数广告人，终于醒悟，不再聘用电影导演。