百事可乐用这两支广告黑了可口可乐一脸翔

日常生活中经常有针对某些指定用户而相应推出的促销手段。就拿前几天去吃火锅这种小事来说,看到桌子上的贴了帖纸写着XX银行信用卡可打8折,自己只能眼巴巴看着隔壁桌刷完卡便宜了不少,谁让咱没有该行信用卡呢。而最近,百事可乐推出了两支15秒的广告来宣传音乐会门票抢票活动。除了在广告中告诉消费者选对品牌是件多重要的事,还着实黑了一把可口可乐。

女生版
  男生版

广告分男生版和女生版,当分别从百事可乐和可口可乐的自助售卖机中取出可乐之后,被告知购买者可以任意选择自己想去听的演唱会,每小时都有机会抢票。正当欢呼雀跃之时,戏剧的一幕发生了。这一活动只针对百事可乐的用户!!!几多欢喜几多愁,可以想像购买可口可乐的消费者脸色难看的程度。而这并没有完,百事顾客又上前补刀道:男版:“去不成没关系啊,你有北极熊陪你呀”。女版:“没关系啦,你的可乐瓶子上有你的名字呀。”“你觉得我的名字能是Larry吗?”。

via广告门


细数那些“挑战底线”的广告营销

在这个靠眼球吸引注意力的时代,出位的营销是把双刃剑,创意还是恶意,或许仅在一念之间。下面,就为大家盘点那些因为过于出位而引起反感的“脑残”营销案例。

 

近日,神州租车一组“Beat U!我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中,海报言语粗俗低劣,将枪口对准了另一租车巨头Uber。毫无意外,这组海报引起了巨大争议,不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对,人们看后纷纷表示要抵制神州租车,难以理解这种营销方案是怎么能够通过的。

奥美的创始人大卫·奥格威说,广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段,“风度”早已被抛之脑后,甚至连“底线”都难以坚守。在这个靠眼球吸引注意力的时代,出位的营销是把双刃剑,创意还是恶意,或许仅在一念之间。下面,就为大家盘点那些因为过于出位而引起反感的“脑残”营销案例。

 

百合网逼婚广告,被批“狼心狗肺”

春节期间,一则新版的百合网逼婚广告视频在网络上掀起了不小波澜,广告中女主角为了满足外婆的心愿而着急结婚,对于百合网逼这种婚广告,让众多的单身男女难以接受,特别是那些等待爱情的人们更是大骂“道德伦理绑架犯”。

 

加多宝与作业本的“多谢”互动

凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动,引发了绝大多数网友的愤怒。在这个名为“多谢行动”的活动中,加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名,表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。而早在2013年,“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动,最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”

与其他感谢微博寥寥无几的转发数相比,这条原微博已转发一万多次,加多宝方面随后删除了这条微博,很多网民仍表示“再也不会买加多宝了”,“再见加多宝,汶川地震的好感到此为止。”

 

化妆品品牌韩后的小三营销

2013年8月20日,一条内文为:“前任张太:你放手吧,输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人,祝你早日醒悟,搞好自己,愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上,并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板,直叫人大呼节操碎了一地。后经事实证明,这是化妆品品牌的一次广告营销。随后该广告被广州市工商局叫停立案。

放眼国外,这种挑战底线的例子也不少:

 

JWT飞机稿事件

JWT印度公司为福特Figo汽车制作了一组平面广告。其中一幅画面上,三名袒胸露乳的女郎手脚被绳索捆绑塞进汽车后备箱里,性丑闻不断的意大利前总理贝卢斯科尼则从汽车前座探过头来,比划出代表胜利的“V”字手势。此组广告引起网友强烈抵制,最终,JWT合伙人及公司资深创意总监下台,福特副总裁下课。而这系列作品也被称为史上最烂广告。

 

现代汽车自杀事件

2013年4月,现代为推广低排放的汽车在英国投放了一则名为“Pipe Job”的广告。广告中,一名男子试图以吸入汽车尾气的方式结束自己的生命。片中详细描述了他在车库里的准备工作,几个小时过去,这名企图自杀的男子并未成功,广告最后给出了答案——“新款IX35, 100%水蒸汽排放。”

这样一则带着黑色幽默的广告在保守的英国市场引来强烈的反感。并在网络上形成了对现代集团全球范围内的声讨。在这样的压力下,现代集团撤去了这则广告,并不得不在一个月内两次发表公开道歉。

 

AT&T9/11推文事件


911,美国国痛日,AT&T在推特上发布了一则配图推文,图片上有两道射在原双子塔位置的光柱,还有一个正在取景准备拍照的手机屏幕,配文“永远不会忘记”。这则推文发出后引起推特用户的极大愤怒,将其视为愚蠢而麻木不仁的行为。在那条受人非议的推文发出一小时后,AT&T迅速删除这则专门为911十三周年设计的事件营销,并对美国民众做出道歉。“我们向那些觉得我们的推文趣味低级的人进行道歉。这张图片仅仅想向遭受911悲剧的人们致敬。”

消息源:钛媒体


谈到网络传播时,你首先会想到什么?

当谈到网络传播时,您首先会想到的是一夜成名的网络炒作?还是如何为微信公众号积粉丝?

2015年6月13日晚,广州公益慈善书院邀请到作为资深媒体人、广告人、公关人的蓝龙互动传播机构总经理劳震宇先生,进行了一场以“整合互动传播的基本概念及思考方式”为主题的分享讲座,吸引了珠三角地区五十多个商业机构与公益机构的品牌传播负责人,以及不少新旧媒体的代表前来倾听。

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劳震宇网名小劳,曾任职于新浪网、广东省广告公司、蓝色光标等企业,现任蓝龙互动传播机构总经理。曾服务过比亚迪、国窖1573、中华英才网、广汽丰田、汇美舍、奈瑞尔、例外、赫基集团、广东电视台等著名品牌。他同时亦是广州著名本土文化网站羊城网的创办人,曾策划创作了《舌尖上的粤语》、《穿粤时光机》等传播岭南文化的微视频,广受网友欢迎。

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劳震宇在讲座中深入浅出地介绍了传播的基本概念、历史,以及整合互动传播的思考方法,并结合时下众多经典案例进行分析,指出网络传播中,我们常常遇到的误区。

他认为,现在很多品牌做网络传播时,普遍比较浮躁,一味强调“短平快”。导致不少培训咨询机构有见及此,纷纷推出大批自称“干货”的网络营销课程,能立学立用,快速成功。而事实上,这些课程更多是针对战术层面和工具层面的应用,而非战略层面的思考。当战略方向错了,战术和工具玩得再好又有什么用?他举了一个例子:“从广州去北京,如果向西南走,恐怕就算是舒麦加开着奥迪都永远到达不了目的地。”他还特别强调,微信只是网络营销的工具,而非网络营销的全部。

会后,不少听众意犹未尽,根据自己在网络传播实践中遇到的疑惑提出了一个又一个的问题。

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当有听众问道,蓝龙互动近年不断创造出许多网络传播的案例,是否能总结出一些套路可以让其他品牌迅速上手,并初见成效的呢?

劳震宇以今年年初为羊城网策划的“广古封”整合营销传播作为案例进行解读,他认为每个品牌自身的优势和资源都不一样,就好像武术一样,并不存在人人可学可用万试万灵的绝招。作为品牌,应该理性分析自身的情况,不断摸索,大胆尝试,所谓一夜成名的背后,除了极少的运气因素外,大多都是厚积薄发的结果。

亦有听众问道,作为一个专业的医疗机构,直接采购的客户都是医院医生和健身中心负责人这些专业人士,花大量资源在自己的企业微信公众号上进行推广业务是否靠谱?

劳震宇认为,微信公众号时下确实炙手可热,但并不是万能的营销工具,特别在专业领域的推广。传统登门拜访、会议营销可能更为有效直接。作为专业医疗机构,倒不如把微信公众号作为维系意向客户或过往客户的工具,而非针对陌生客户的推广工具。

还有听众问道:作为一个传统家具企业,老板希望通过为企业微信公众号累积大量粉丝,然后向这些粉丝推广自己的产品,这样的思路正确吗?

劳震宇指出,如果在十年前,企业要透过报纸宣传产品?难道还要自己做一份报纸吗?不,直接购买报纸广告版面即可。同样道理,传统企业要进行微信推广,完全可以购买其他微信公众号的资源,成本更低更可控、而且传播效果更好。”

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劳震宇最后总结道,这次的讲座并非告诉大家做网络传播的捷径——这世界上哪有那么多捷径可走?能少走点弯路就已经非常不错了。


内容营销的七宗罪,你都犯了哪条?

七宗罪分别是傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。进入社会化媒体时代,有价值的内容营销对企业的重要性越发凸显。只是你的内容营销真的是正确的吗?如果想要做好内容营销,请注意避免这七大错误。

消息源:时趣 Social Touch



二手车进村 , 农村墙体海报已疯!

不要以为只有阿里、京东、苏宁盯上了8亿农民的钱包,更不要以为电商进村的只是衣服、家电、化肥。农村市场巨大的电商蓝海已经吸引了汽车这类大件商品进村,这几天,由易车带动的墙体海报风引发了一轮二手车电商行业的集体进村行动,五颜六色的海报刷出了风格、刷出了水平、刷出了友谊。

易车率先晒出墙体海报:“用二锅头放倒老丈人,用二手车放倒丈母娘!”画面感极强!

海报风趣幽默、接地气,乡土气息浓厚。随后易车二手车官微以“叔”自称,一句“二手车行业的小伙伴,你们要跟上二叔的步伐哦!”一石千层浪,引发其他二手车企业疯狂跟进。

以下是其他企业的作品。

平安好车:“少生快富奔小康,平安好车帮你忙”

好车无忧:“二手车买的好,媳妇不乱跑”

 

车王二手车:农村大妈也炒股?!

我卖我车网:“买辆二手车送给她,生活开出幸福花。”

大搜车:浓浓的宣传风

赶集好车:老罗风格

优车诚品:精辟!


快看,那个叫依云的又来卖萌啦!

  6.1儿童节快到了,我们哪里会想当地上爬来爬去的萌宝,但实在是难敌一颗不劳而获想收礼的心啊~

  但论起童心,或许谁都比不上依云,人家那才叫几十年如一日,把“Live young”的核心品牌概念一玩玩到了底。

  儿童节前夕,BETC Pairs为依云矿泉水亲力打造了一套户外广告,名为“Little big baby”(老顽童),还是那些萌化人心的婴儿形象,却借由成年人的身体,展现喝依云矿泉水的小伙伴们,无论多大,照样童心未泯。

  作为一个老牌如此不遗余力地卖萌,久而久之,天然树立依云矿泉水的在广大消费者心目中的“不老”神话,连怀孕和哺乳期的妈妈们都可以安心饮用,贵就贵点儿了,谁让千金难买我年轻!

  

  

  

  

  都快童节了,当然要和小伙伴们集体重温下当年依云家萌萌哒的经典MV,尽管这些年的婴儿形象深入人心,但当年那只红遍全网络的小水人和那首童声版的《we will rock you》仍被小编视为心头好。



  好创意有时就和年轻的心很像,并不会因为时间的游离而褪色,也不会因为千帆过境,从而心生厌倦。



离不开手机的你,低头看看你的《低头人生》

离开手机你还能活吗?

 

动画片以极度夸张的手法描绘了手机一族生活状态,每个低头已经低到扭曲的人,都只关注着自己掌上的方寸之地。导演以蝴蝶效应的手法将人和事串联,把人们的冷漠以黑色幽默的方式表现出来,以矫枉必过正的手法,警示世人,玩手机会毁灭世界。

世界这么大,该多看看,别做“低头族”!

此视频目前在网络上引起很大反响,有人表示过度夸张之后也就只能当做笑料看看罢了,有人表示看完这部动画也需要低头2分30秒。

该片获得了2014年中央美术学院年度一等奖的视频短片。作者谢承霖。

世界上最远的距离不是生与死,而是我们坐在一起,你却在低头玩手机。


吃货 , 看完你就饿…

四月不减肥,五月徒伤悲。在这个“看脸”的世界,吃货们眼角含泪抑制自己的好吃天性。在大家都想方设法要减肥的五月,因为“517”和“我要吃”谐音,各类商家纷纷推出吃货节,让吃货们在饱受减肥“折磨”之后可以小小地“放肆”一次。

大众点评同样也举办了517吃货节,还从从吃货们心中最深刻的障碍这一洞察出发,创作一套别出心裁的海报,给吃货们不吃不行的几大理由。而这些恶搞的古典人物和直戳痛点的文案也引来了广大吃货的热议。

 

 

 

这些古典人物在大众印象中都有鲜明的符号——梦露的女明星身份代表了节食的女性,爱因斯坦是参透美食奥义的聪明人,拘谨的思想者恰好就是看着人家狂欢的忧伤人士······这些还原生活的形象让大众点评与受众的距离又近了一步。

 

“他们吃得满足还晒九图,你赞得麻木忍得痛苦。”现在大家就算吃碗麻辣烫都会叠几层滤镜再发朋友圈。试想一个正在节食的吃货看到这些让人垂涎欲滴的食物,捏着自己的肉告诉自己不可以,最后还要忍痛叫好的画面,无论谁看到都会忍不住叹惋一声——“太惨了!”这些还原到生活场景的深刻洞察,告诉吃货们饱受节食“折磨”之后必须小小地“放肆”一次。

 

这套作品帮吃货把压抑已久的欲望统统说出来,而且还给了很多文艺的理由——“夏娃不贪吃,连人类都没有,还有你挨饿的份儿!“

 

都这样了你还不吃?