省钱虽是大众心理却似乎难以启齿。尤其要大声宣布，我要省钱，我选择省钱的方式生活等，简直就是暴露自己拮据的生活囧况。

但是，其实我们都知道，省，是一种追求性价比的智慧生活方式；有时省，不是因为没钱，而是把钱花在更有意义的地方；省，是态度，是技能，是一门高深经济学问…台湾全联（平价超市）将市场定位在年轻消费群体，推出‘全联经济学’诉求省钱，文案尤其走心，道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标，句句朴实，让省钱原来如此有思想主张。

节省是一种哲学，是一种生活方式，更是年轻一代的经济美学。

所以省自己的钱，让别人浪费去吧！

广告一共分了14个短片，被投放在不同的媒介上。创作风格非常单一，就是一句巧妙又易懂的道理配上一个年轻人的陈述。而通过14个形形色色的人物的表现，基于文案的出色洞察，广告就像自己的朋友在劝导一样，更易让人产生共鸣。同时，这14个道理也企图改变年轻人的消费观，再看看它们的海报，仔细品味文案的风采。

很多女生都把长得漂亮当成老天爷的赐福，就是一笔人生的财富，但那是天生的，不是么。能把钱用的漂亮的漂亮女生，才更出色。

可能很多年轻人还是不太会凭借几句大道理，就愿意加入省钱的队伍。但文案的聪明之处，在于他将问题转换了思维，去全联省钱的目的是可以让自己更时尚，这样一下就有关联了。

钱只是一张纸么?应该要看到钱背后的汗水，你就会懂来之不易更珍惜的道理。

妈妈是我们最亲的人，这句文案将省钱这件事与妈妈关联起来，告诉你，省钱的人最美，就像妈妈一样。

巧妙的借用了年轻人的叛逆思维，酷酷的语气与一个简单的道理，让人形成了深刻的印象。

前阵子康熙来了还有播出，台湾人很注重养生，他们的饮料中一般都会让店家去糖或者去冰，这对人来说是一个爱惜健康的好习惯，去糖去冰去全联三者并列，让它们在价值观上形成统一战线，又是一个聪明的做法。

这句就利用巧妙的句式，让人在朗朗上口与字词反复中，意图成为一个口头禅式的句式，同时符合想要宣传的主题。“有内涵的口头禅”，这也是大多文案的终极目标。

这个有点给自己品牌扣帽子了，但是语气显得很可爱呀！

明确指出年轻一代应该要有的消费观与价值观：省钱是正确的事情！

颜值高固然重要，可男人不光要看脑袋，更要看会不会过日子。这张海报更倾向与男生们沟通。

美的确是让人愉悦的东西，这句纯粹的在推销自己的价格优势了，同时为整套广告想要表达的内容做结论：全联的价格很便宜，要省钱去全联。

这张海报主要是和广大的年轻情侣沟通，基于他们的角色出发，为他们树立“小家庭”应有的消费观。

比较讨巧的说法，我的猪长得特别快是什么说法，原来就是存钱罐变满的意思。将存零钱这件事换了一个说法，更有趣味，更具对年轻人的号召力。

最后这句完全是公益广告的架势，为全篇提纲挚领，并拔高了全篇的主题：倡导年轻人从消费观到价值观的改变。不得不说文案太精彩了！14个衣着时尚的人，道出各种省钱的各种道理，说服力十足，并从而为全联吸引更多年轻人的光顾。

据广告门采访后得知，这是全联品牌年轻化的第一步，全联30岁以下的消费者仅仅只占9%，而很多台湾的年轻人去全联消费会有一种“委屈感”，甚是觉得拿全联的超市塑料袋都会丢脸，好像是因为自己很穷，才来这里。这点可能和内地有一点差异，至少大部分年轻人不会把去超市当作丢脸的事情。但全联这次将广告定义为经济美学，却正好能向更多的年轻人传递一个正确的价值观：在现实中追求理想，在理想中顾及现实。

对于广告人来说，

逼格是非常重要的！

而英文对于装逼是不可或缺的，

所以，总结了一些在广告圈内常用的英文，

并且对他们进行了正（cuo）确（wu）的解读。

帮助大家提升逼格，走向4A，赢取戛纳～

经典美剧《广告狂人》第7季下半部分“一个时代的落幕”刚刚播出，即将在今年迎来全剧大结局。这部复古风突出的年代剧以纽约为背景，展现了上世纪六十年代美国广告业黄金时代残酷的商业竞争，如同《光荣与梦想》中描述的一样：人们对幸福的追求，完全被广告所操纵。

《广告狂人》第一集中，男主角Don Draper曾说过：广告就是建立在一件事情上 —— 幸福感。他花费了接下来七季的时间，不断寻找让人们感到幸福的方法。从幸福时光香烟到捷豹汽车，创意总监Don Draper带领公司做出了不少惹人眼球的好创意，回望纽约六十年代，你会发现这些品牌当时的广告与剧中展现的大相径庭，但相比起来却毫不逊色并且别具风情。

1幸福时光香烟（Lucky Strike）

出处：

第一季第一集

广告语：

It’s toasted!

全剧以Lucky Strike的广告创意作为描述美国广告行业的开篇，也作为男主角Don Draper广告才华的注脚，可见这个广告案例在60年代美国的代表性。

在一个拥挤、烟雾弥漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上写写画画，找来一个男侍应，问起他抽什么品牌的烟。“黄金时代，怎么了?”男侍应回答 “我爱抽烟”, ”但我老婆不喜欢我吸烟，杂志上说这会致癌，女人总爱看这种杂志。”在这一画面，一个富有的白人精英与一个低微的黑人侍应在对女人的揶揄中有了共鸣。欢迎来到1960！香烟，被制造了，并且致癌。你该怎么兜售一个致癌物质？

“Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙过”的意思，也有“被祝福”之意。这是一个迂回战术，想要表达的是，其他人的烟草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。这个广告创意打动了当时的Lucky Strike，也打动了当时美国的一片烟民。

2倍儿乐胸衣（Playtex bra）

出处：

第二季第六集

广告语：

I dreamed I went to a masquerade in my maidenform bra

人类的众多缺点中，没有比不安全感更容易被操纵的了。对于个人来说，体型问题是非常苦恼的问题，但你可以利用它来帮助你赚钱。譬如说，当你在推销Playtex bras的时候，怎样介绍才会让你的顾客为身材而感到羞愧，然后购买你的产品？市场策略由Sterling Cooper主导。

“男人们欣赏、讨论杰奎琳•肯尼迪和玛丽•莲梦露。于是，女性的服饰装扮似乎都整齐或一地带着她们的影子。因为普通女性也希望获得同样的欣赏，在她们的丈夫眼中，在她们的男友眼中，甚至于她们朋友的男友眼中。”第一夫人，奎琳•肯尼迪的美，代表着智慧、优雅和权力；而对于一个女演员，她的美来自于性感、感染力以及神秘感。”Playtex可以带来这一切。然而，客户最后没有通过这个广告创意，这让Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以后就传出玛丽•莲梦露“怀疑自杀”的死讯。

3新秀丽手提箱（Samsonite）

出处：

第四季第七集

广告语：

I just got a new Samsonite Silhouette … and I hate it.

Sterling Cooper为新秀丽箱包做的广告乍一看，大概会让人摸不着头脑（直到你了解到她的恨是因为包里是空的这回事）。当时Samsonite的广告着眼于旅行的快感，且注于女性的体验，因为彼时，男性承担了养家的重任，而女性负责家庭的开支，如旅行等。

4柯达转轮幻灯机（Kodak Carousel）

出处：

第一季第十三集

Don Draper在第一季里参与Kodak Carousel转轮幻灯机的比稿中写出这个文案：”怀旧之情–非常微妙但却颇具影响。这个机器，并非太空船一般高新。而是一架时空机，往返过去与现在，带我们去到一个勾起痛楚的地方。这不叫”转轮，而叫做”旋转木马”。它让我们用孩子的方式来旅行。一圈又一圈，又回到了家，回到那个我们被爱着的地方。”

5伦敦雾雨衣生产商（London fog）

出处：

第三季第一集

广告语：

There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain

在广告世界里，存在着一个重要组成部分叫做顾客满意。当雨衣生产商London Fog无法继续满足他们早期积累的消费者的需求，销售额开始逐渐递减的时候，他们开始考虑终止与Sterling Cooper的广告代理合作。Don和设计总监Sal Romano专门出差拜访了London Fog 在Baltimore的总部，为了给London Fog一颗定心丸。

Don跟客户讲了一些像圣经一样的鼓励话语，“There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.”（好一年，坏一年，但都是会下雨的一年）非常聪明地提到了“下雨”，用“未来总会下雨”来勉励London Fog。

6天井可乐（Patio Cola）

出处：

第三季第四集

广告语：

So up-to-date,so smart

有什么广告比植入热门电影的元素更好的呢？“Bye Bye Birdie”是60年代非常卖座的一部电影，改编自一部知名的百老汇音乐剧，并且让可爱性感的Ann Margaret作为女主角。而Patio Cola的负责人与Sterling Cooper合作，想为Patio制作一个电视广告，内容完全模仿这部电影开篇的一段（Ann Margaret 笑容满面地唱歌、来回跑，同时拿着一罐Patio Cola在手里）。

Don将整个项目交给了Sal Romano，他最顶尖的艺术总监。最后的广告成品的每一个细节都制作精良，而他们找来演Ann Margaret的那个女孩也非常出众。然而，这个广告从未被播出，因为客户说了一句“她不是Ann Margaret”.

7冠捷电视机（Admiral Television）

出处：

第三季第五集

在这个项目里面，我们看到一直畏畏缩缩的Pete Campbell少有地掌握了话语权。这位年轻客户经理，因为他的恶意自私而臭名昭著，敲诈过Don，也敲诈过他的岳父。但这一次Pete为Admiral提供了一个严谨周全、有诚意的方案。

他对Admiral产品进行调研，发现它的产品在南美的居民区更为受欢迎，他向客户提议针针对南美地区制作一系列广告。然而，客户认为他们没有兴趣变成一个“有色人种”电视公司。因此，方案没有被通过。

8庞德冰激凌（Pond’s Cold Cream）

出处：

第四季第二集

广告语：

Indulge Yourself

1964年是美国女权运动最高涨的一年。广告人不能再用老理论“它能帮助你找到你的真命天子”来卖女性日用护肤产品。

Peggy Olsen迅速打破了旧观念，并且为Pond’s Cold Cream撰写了一个产品slogan，“Indulge Yourself（放纵你自己）”，完全颠覆了“Looking for Husband”的旧概念。整个产品的概念是围绕女性个人的，你的美丽是你自己的。在同一集里面，一个卑微的艺术家说“广告里的艺术？为什么每个人都要模仿追随Warhol。”

9生命麦片（Life Cereal）

出处：

第四季第六集

广告语：

Eat Life by the bowlful

在剧中，Life Cereal麦片希望他们的广告能够凸显有利于健康的特点。他们拒绝了Don Draper下面的这个创意。

10贝丽唇膏（Belle Jolie）

出处：

第三季第一集

广告语：

Mark your man

Sterling Cooper在第五季里为Belle Jolie做的口红广告。站在女人身旁的男人的脸上被鲜红的唇印标记，下面的文案是”Mark Your Man（标记你的男人）”。Belle Jolie是在这部剧中少有的化妆品品牌之一。

今年的4月1日是哥哥张国荣的逝世12周年纪念日，粉丝以各种各样的方式来缅怀这位天皇巨星。在广告圈，想要用作品来致敬哥哥已经几无可能，甚至只有少数人看过哥哥的代言的广告。

据闻，哥哥张国荣代言广告是很谨慎的，他说过如果商品过不了他这关的话是绝不代言的，所以他在26年的演艺生涯中，仅仅代言过4个商品广告，分别是85年快餐大家乐、86年柯尼卡胶卷、88年的百事可乐（他也是百事的亚洲区首位代言人）、89年韩国巧克力to you （张国荣代言后这个牌子的巧克力销售额增长了1000%），90年代后张国荣没有再代言过任何品牌，可见他的要求很高的，他所代言的广告也成为珍贵的具有纪念价值的视频资料。

1985年大家乐快餐

1986年柯尼卡胶卷

1988年百事可乐

1989年to you巧克力

不久前，一则微信将推出“购物圈”的小道消息在业界散播开来。几天后相关人士出来辟谣说上线“购物圈”确有此事。这次幕后推动者不是微信，而是京东的“微信手Q事业部”，该相关人士表示，购物圈并不会替代现有的微信购物入口。这也意味着传言中“购物圈将与朋友圈有并列入口”的说法被打破。

喜上眉梢的商家们刚开始以为“购物圈”系微信官方所为，会和朋友圈并列，以后发链接再也不担心被屏蔽了，出乎意料的是微信只是给京东开了先河。这让很多商家有些失落。“购物圈”到底有什么价值和影响?虽然知情人士并未透露具体细节，但笔者揣测分析，主要有以下三大价值。

首先，激活用户的参与感。京东“嫁入”腾讯后，在微信购物入口上的表现并不突出，甚至在外人看来京东的移动电商布局除了自身的App外，就是依靠微信的超级流量入口将商品直接搬上去(当然目前很多大牌电商转向移动端都是这么干的)。然而对于微信来说这一做法明显行不通，在用户眼里，微信的第一属性依旧是社交，不是电商。高流量不等于高转化。

京东推出“购物圈”一方面可以提高用户的粘性，另一方面可以满足他们的分享诉求，激活用户的参与感，促进多频次消费。如果用户在“购物”里买了某样东西觉得还不错，自然乐意分享给其它的好友，倘若这时分享不仅能得到大家的赞美，还能赢得佣金，那么“购物圈”就发挥了它应有的价值了。

其次，用多维社群驱动单向社交。“多维社群”指的是当A用户和B用户买了同一件商品或A用户买了某商品分享到“购物圈”引来B用户的购买，这时大家就会由某件产品形成了一个共同的话题，而分享的该用户可能就会变成达人，利用自己的好友关系促成达人经济。这比在朋友圈刷屏和一对一跟半生不熟的人沟通效果好很多，社群经济最大的好处就是用户的黏性高，彼此之间没有介怀，很快能达成交易。

如果“购物圈”和“朋友圈”的场所能转化成购物场景，那么电商的未来无法想象，这就相当于帮品牌建立了另一个强大的营销渠道。

再次，微信重建电商生态，着手规范市场。自去年Twitter和Facebook先后引入了“购买”按钮以来，今年3月Facebook 又收购了电商搜索引擎TheFind ，以加强社交网络广告，拓展 Facebook 在电子商务方面的领域。微信紧跟其后，先是引入Feed广告，随后试水“购物圈”。

一直以来，京东的“购物”入口都是进的人多买的人少，而重建后的“购物圈”除了可以将首次购物的用户沉淀下来之外，还可以起到引导用户的作用。尤其是对于暴力刷屏的朋友圈微商们，在微信第三方最大的服务商微盟CEO孙涛勇看来，微信官方虽然没出购物圈，但却首度开放了关系链，这表明微信生态开始关注移动社交电商，开始重视微商，京东试水之后，相信关系链将会向所有开发者开放，而微信的定位还是做生态的承载者，一切交由第三方来做。如果后期关系链向所有开发者开放的话，微信的电商生态无疑又向前迈进了一大步。

尽管有着官方背景的荣耀和让人羡慕的天然优势，但“购物圈”不得不解决以下两大难题：

第一、商品的品控和有序的分享。如果“购物圈”只能分享的是京东购物或京东微店里的商品，那首先在品控方面平台方势必要担起很大一部分责任，不管是自营还是代销产品，一定要严格把控。一旦假冒伪劣的产品被分享到“购物圈”，不管是消费者，商家，还是对平台来说都会产生严重的信任危机。其次，如果做不到有序分享，整个“购物圈”就会沦为广告式的瀑布流，同质化的分享和无效分享会越积越多。

第二、如何避免恶意刷屏和虚假评论。这里主要说一下微店和微商，如今微商崛起，口袋微店、微盟V店、喵喵微店等各种微店林立，而京东微店依靠微信大树捷足先登，自然想快马加鞭，速占市场。商家为了销量，不得不见缝插针，将各种产品信息发到“购物圈”，恶意刷屏，各种虚假的点赞和评论必将铺天盖地，“购物圈”又会沦为另一个朋友圈代购的重地。如何遏制和有规范地引导商家用户良好购物，对京东来说是个不小的挑战。

总结：

京东推出“购物圈”标志着微信电商进入新纪元，微信将进一步探索在商业化过程中的新模式。社交电商会也将随着微信牵手的京东和连接的第三方越走越远，开启新的征程。