黑对手算什么本事，黑自己才是真汉子。继黑对手的广告掀起热潮之后，一些品牌开始出险招——“自黑”。当然，结果是有的品牌黑出了水平，而有的只能默默接受“自毁”的结果。
HTC
在人们只记得三星、苹果、小米前，HTC也曾在手机市场叱咤风云。为了扭转中国市场份额越来越少的下滑局面，HTC将希望放在了首席营销官上，并挖角前三星市场营销主管保罗•戈登，不过收效甚微。即便推出了全新的广告语“Here’s To Change”来显示HTC力争赢回市场的雄心，并通过将品牌字母解读为“火腿肠”（Huo Tui Chang）来自黑，也没能挽留心意已决的消费者。而拍摄该广告篇时时任首席营销官的何永生，也于日前提出辞职申请。如果品牌已经处于弱势地位，就不要再自黑了嘛。
Smart
玩一直是Smart品牌核心的营销出发点，除了给汽车织件毛衣、安个发条之外，这次以“小”见长的Smart决定玩点“大”的。如果将Smart变大两倍会如何？一眼望去就能找到它，空间大即便你身高有2.25米也能坐进去，据说还可以给后面的车挡风降低它们的耗能……Smart还特别邀请不知情的体验者，体验“新Smart”的超大方向盘。大号城市车，城市交通最伟大的创意？Big nonsense。Smart自黑的水平堪比卖萌的功力，都一样深厚啊！
日清开杯乐方便面
对于以新奇和难以理解著称的日清开杯乐方便面来说，自黑根本算不了什么。还是来回顾一下它的无底线“自黑”吧，有意思的是它也能让中国品牌来借鉴。亮点在最后，“How are you？”“FINE。”“THANK YOU。”“AND，YOUUUUUUUU！”难道全亚洲的英语教材都是一样的，这是准备黑全亚洲的节奏吗？日清。
汽本田S1
列举了那么多国外品牌，其实国内品牌也玩自黑。特别是在社交媒体平台兴起的今天，明星们不黑都出不了名，品牌当然也要赶上这一新潮流。比如广汽丰田S1的广告，将经典文学著作西游记师徒取经融入进来，玩了一把穿越，将唐僧刚正不阿、被被任何事物诱惑的形象完全颠覆。当然开着车去西天的创意也让人忍俊不禁，于是乎，这场大胆的颠覆挑战，以广告早早下线而宣告结束。
不可否认，“自黑”也是当下消费者喜爱的方式之一，但形式的热度不能和传播的正面评价成正比，像Smart一样玩出风格的还是少数。广告有风险，自黑请慎重！
消息源：现代广告 原作者：李君霞
